د PR پرو رام مشوره ترلاسه کړئ
په دې او قانع کې، د میډ بکس رسنیو د عامه پوهاوی کتاب جیکایکا ګیلن د هغه څه په اړه چې د آزاد پی آر پرو ګومارلو او څنګه د یوې سختې تبلیغاتي بودیجې څخه ډیری کار کولو لپاره ګوري د خبرو په اړه خبرې اترې کوي.
ویلیری پیټرسنسن: البته، دا د پوهیدو وړ ده چې انډیري یا مستحکم لیکوالان غواړي خپل خپلی خپرونکي په کار وګوماري ، مګر ډیری رواجیکونکي لیکوالان هم د آزاد PR پیرو فارغ کوي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې دوی کتابونه د دوی په پرتله ډیر انفرادي پاملرنه ترالسه کوي.
آیا د وړیا کتاب خپرونکو په شاوخوا کې هیڅ ډول حاکمیت شتون نلري کله چې تاسو په کور کې څوک پیدا کړي؟
جیسیکا ګینن: عموما، ستاسو کورني خپرونکی به ډیر خوشحاله وي که تاسو یو خپلواک پوهاوی استخدام کړئ ترڅو د دوی هڅې پیاوړې کړي. دوی په سیالۍ کې نه دي. کورني او آزاد خپاره شوي خپرونکي پوره همکاري لري: دوی ټول یوازې غواړي ستاسو کتاب د ډیرو مفکورو ترلاسه کولو لپاره بریالي شي.
VP: نو، د مشورې ترټولو مهمې برخې کومې دي تاسو کولی شئ هغه لیکوال ته ورسوئ څوک چې د آزاد خپراوي استخدام په پام کې نیسي؟
JG: کله چې یو لیکوال د خپرونکي په لټه کې وي، زه په کلک ډول د نورو لیکوال څخه سپارښتنه کوم یا د خپرونکو له لارې د خپرونو له الرې د عامه پوهانو د خپل حساس شهرت له لارې د خپرولو موندلو وړاندیز کوي.
زه تل د هغو خلکو لخوا حیران یم چې د چاپ یا ویب پاڼي اخیستل. که چیرې خپرونکي ښه وي، تاسو به د نورو لیکوالانو څخه یې اوریدلي یاست او دوی به تاسو سیمینارونو ته درس ورکړئ چې تاسو یې اوریدلي یا یې د صنعت مسلکیانو لخوا حواله کیږي .
که تاسو نورو لیکوالانو ته د پوښتلو نه پوهیږئ، بې طرفه وړاندیزونه تر لاسه کولو لپاره ډیری ځایونه شتون لري.
زه د MFA پروګرامونو سره اړیکه نیولو او پروفیسورانو څخه غوښتنه کوم. د MFA ډیری ګټه یا د دوی د یو کتاب لپاره خپرول شوي یا کیدای شي تاسو ته هغه څوک ته واستوي چې څوک لري.
تاسو د پی آر یو څوک غواړئ چې له پیژندګلوی سره اړیکه ونیسي او په مارکيټ کې چې تاسو یې هدف په نښه کړئ اړیکې لري. ډیری MindBuck لیکوالان په امریکایانو کې دي مګر موږ د نورو کاروونکو سره د کاناډا، انګلستان، فرانسې، یونان، او جاپان سره د دوی د کارونو د خپرولو لپاره هم کار کوو.
د ډیری پوهانو سره خبرې وکړئ - که دوی تاسیس او ښه وي، نو ښايي د اصلي کمپاین لپاره میتودولوژي کې ډیر توپیر ونه لري مګر یو ښه پوه او لیکوال د کیمیاوي موادو سره د کتاب خوشې کولو پروسه ډیره لږ فشار لري د اضافي نظریو په اساس.
له هغې نه، تاسو غواړئ د هغه چا سره کار وکړئ چې د لیوالتیا لري. په MindBuck کې، موږ د خپلو لیکوالانو په بریالیتوب کې خوښ یو او د لیکوالانو لپاره بې پرواه شیرلینډران یو چې موږ یې د کار کولو پریکړه کوو.
VP: که چیرې یو لیکوال محدود بودیجه ولري، هغه څه دي چې باید د آزاد خپراوي استخدام کولو پر مهال تمرکز وکړي؟ د تبلیغاتي مبارزه عناصر کوم دي چې لیکونکي پخپله دا کار کوي چې په مؤثره ډول د عامه پوهاوي د هڅو سره د پام وړ وي؟
JG: د دې په پام کې نیولو سره چې بودجه محدوده ده، لږ تر لږه، هڅه وکړئ چې یو خپلی خپرونکی ترلاسه کړي څوک کولای شي خپل کتاب کتونکي ته وپلوري.
یو لیکوال به ډیر وي، د لیکوال په پرتله به ډیر اغیزمن پیچل کتونکي وي.
که څه هم د کتاب دوره، کیدای شي ډیر تخلیقي او ارزانه وي که د ملګرو یا وړیا ځایونو لخوا کوربه وي. دا هغه څه دي چې یو لیکوال یې په بریالیتوب سره په خپل ځان کار کوي. انعامونو ته سپارل هغه څه دي چې لیکونکی یې کولی شي (مګر دا چې جریمه مشخص کړي چې لیکوال باید نومول شوی وي).
ټولنیزه رسنۍ په واقعیت کې هغه څه دي چې یو لیکوال یې پخپله ترسره کولی شي مګر لومړنۍ څیړنه په خورا اغیزمنه لارو چارو کې د هر پليټریټ کارولو لپاره ترسره کوي. د خلکو پیرودلو لپاره ستاسو کتاب وکاروي.
د جیسیکا ګیلن څخه د عامه پوهاوي بصیرت او مشوره ولولئ لکه د اغیزمنه کتاب لینځلو او د اساسي کتاب د PR کمپاین او ستراتیژی لپاره د خپرولو مهال ویش.
جیسیکا ګینن په 1384 لمریز کال کې د میډ بکس د رسنیو کتاب خپرونې پیل کړه او د میډ بکس رسنیو ټیم په بیلابیلو کتابونو کې کار کړی دی. د دوی لست په وړو، منځنیو او لوی خپرونو شرکتونو کې غوره پلسټرونه او کتابونه شامل دي، او همدارنګه د ځینو انډی ریلیزونو غوره کول شامل دي. دوی په متحده ایاالتو او همداراز د کاناډا او یو شمېر نورو هیوادونو لیکوالان وړاندې کوي.