حقیقت دا دی چې د دوی پیاوړی "محصول" د مرصفوونکو لپاره ویشل کیږي (د شفافیت انعامونو جایزه) - او دا چې سکاټ ټوري په خورا نرمۍ سره په مناظره کې د اکسیستم سیستم وکارول (هغه د "خلاف" په اړه خبرې کولې) - زما په فکر فکر کول په موضوع کې.
د ایمیزون د مارکیټ تسلط د ډیری کسانو لپاره د دوه اړخیز تورې ثابت شوی دی چې د دوی ژوند لیکنه یا خپروي او کتابونه یې پلوري. مګر ایا ایا د ډیزاین د ځواکمن ځواک یا اجباري ډزو په توګه، یو څوک تجربه کولی شي، هیڅوک نشي کولی د شرکت فعالیتونه د چاپیریال د اکسیستم ټولو برخو باندې اغیزمن کړي.
د روغتیا اتومی سیسټم په لور
لکه څنګه چې زه غواړم د لیکوال لیکوالانو ته یادونه ورکړم: لومړی هغه څوک چې هر څوک باید د چاپیریال د اړتیاوو په ټولو کې د ګټو او ژوند کولو لپاره هرڅوک یاد وساتي.
څومره چې زه په ریښتیا ووایم چې د کتاب خپرونې صنعت کې ډیر خلک د مینې کتابونه خوښوي، موږ هیڅ یو د دې توان نلرو چې د کلتور لپاره یا د عادلانه لوبې احساس کولو لپاره د ایډیالوژیک نظرونو تکیه وکړو. لکه څنګه چې په ایکسیستم کې بل څوک، لیکونکي او لیکوالان باید د هغه څه ارزښت پیاوړتیا ته اړتیا ولري چې موږ یې کوو او هر ډول حلونه باید د اتومي سیسټم ټولو برخو لپاره د سخت کور مالي غوښتنو ته ځواب ووايي.
نو نو کوم ځانګړي عوامل یا تاکتیکونه کیدای شي موږ په دې کتاب کې د زیانمنونکي سمبالوز په لور په خپاره شوي کتاب کې ناسم او پوزې اړیکې تغیر کړو؟
لومړی، ایمیزون لږ څه
د پرچون دیوال په لومړیو ورځو کې، دا یوه معجزه وه چې د چاپ کوم کتاب په اسانۍ سره و - دا د لیست لیست لیکونکو لپاره خورا ښه و، زموږ د هغو لپاره لوی وو چې دنده یې دا د کتابونو کتابونه وو.
یواځې هغه څه چې ما د خپل لومړني امر په اړه یادونه وکړه دا دی چې ایمیزون ما د ګووکوکو مارکس څخه د پیسو اخیستلو په اړه یو میسپاد واستاوه: "د سپی بهر بهر، یو کتاب د انسان ترټولو غوره ملګری دی. د سپو په مینځ کې، لوستل خورا تیاره دي." بې له منځه تللی مګر چټک رشوت. او دا کار وکړ. د جیف بیزوس کتاب کتاب کی د هغو پیژندل شویو ورځو کې، د څه شی خوښ نه وو؟
د انټرنیټ آسانتیاوو او د کتاب د موندلو اسانتیا آسانتیا سره، دا د پیرودونکو رشوت وو - د پیرودونکو لپاره د ژورې رخصتۍ بڼه، هیڅ مالیه او وړیا تجهیزات - دا د ایمیزون د واکمن ساتلو سره مرسته کړې ده. د خپرونکو او ایپلونو په وړاندې د DOJ ضد اعتماد محکمه ته فیلیف وکړئ او د Hachette په وړاندې یو دریم بند چې د لیکوال ګیل ماڼۍ او غوره لیکوال لیکونکي ټور ته د دوی د تاکتيکونو په اړه تبصره کوي:
"ایمیزون د ټراجان هارس دی، نن نن ټیټ نرخونه وړاندې کوي - پداسې حال کې چې وال والټ هغه شرکت ته لیږدول غواړي چې د [دودیزې خپرونې] چاپیریال سیستم له مینځه وړلو په لګښت - ګټه نه اخلي، د لیکوالانو لپاره اړینه ده ... Amazon په حقیقت کې سیالۍ مخنیوي کوي. د خپلو پیرودونکو تالاشولو له لارې لکه د اعظم او DRM په وسیله، چې پدې معنی ده چې د ایمیزون پیرودونکي نشي کولی د ایپل یا Google Play لخوا د دوی په قهر پلورل شوي کتابونه ولولي. "
حتی لکه څنګه چې دا د صنعت ځینې اړخونه له مینځه وړل، ایمیزون د ځان چاپ شویو لیکوالانو لپاره د ګټه اخیستونکي په توګه په کتلو کې بریالی وو - ډیری یې د KDP له الرې ویشلو او د Hachette له الرې د پرچون پلورونکو اړخونو اخیستلو له امله وژنه وکړه. مګر د لنډمهالې ګډون کونکي موډل وروستي شرایطو راپور ورکړی چې ډیری یې د انډې لیکونکي لین لیکونه زیانمن کړي دي، ځینې یې داسې ویناوه چې د ویش ډیر بریښنا په یو واحد کې اچوي.
مګر اما د دې امکان نلري چې خپل امتیازات بدل کړي. د لیکوال ګیل د قانوني اصولو لپاره هیله مند دی؛ د ایمیزون مالي ملاتړي ممکن پریکړه وکړي چې دوی ګټه ته اړتیا لري. مګر د قدرت خپرولو د کتاب د بیارغونې په لور د کار په برخه کې نور ځواکونه شتون لري.
د خپروونکي خپرول، د منځپانګې تمرکز
د خپرونې صنعت پیاوړتیا د پینګین راسنډ هاؤس جوړول، د هییسټی د فارس پیرود، او د هارپرکلینز د هارینیکین پیرود.
هر هغه څه چې د ماینونو کنټرول لري، د غوره کولو د محتوياتو تمرکز لوی ګیډي د لوستونکو سره ډیرې ګټورې بولي، او دا امکان لري چې د انلاین پرچون پلورونکو پر ځای د لوستونکو لپاره د لوستونکو چلولو توان ولري. دا پدې مانا لري چې د خپروونکي لپاره لوړه کچه.
ډیری خپرونکي د خپلو ویب پاڼو څخه مستقیم ای بک وېش وړاندې کوي، مګر په 2014 کې هارپرکلینز په عامه توګه د مستقیم خرڅلاو هڅې پیل کړې - د رخصتۍ، وړیا لېږد او کتاب نمونې سره بشپړ. دا یو ګام و چې له تیرو کلونو راهیسې له مینځه تللی و. ځکه چې ناشرین تل تل د مصرف کوونکو کتابونو کتابونه پلورلي او کتابپوهان تل تل خپاره شوي ، خپاره شوي خپرونکي د خپلو پیرودونکو سره سیالي کوي، کتابپوهانو .
مګر په صنعت کې کرښه اوس د هر وخت څخه ډیره چټکه ده او دا د دوديزه خپروونکو لپاره خورا ډیر په زړه پوري او په منظم ډول د ډیجیټل ویش ساحه کې سیالي کوي.
او لکه څنګه چې لیکونکي اړین دي د دوی پراختیا ته وده ورکړي، خپاره کونکي شاید د کور لیکوالانو) پخواني لوړ رالیت لرونکي (پخوانیو ته غوره کړي ترڅو د خپروونکي مستقیم "پلور" بټونو ته وپلوري ترڅو په اغیزمنه توګه د ایمیزون د قوي لیکونکي اړونده پروګرام سره سیالي وکړي. هارپر کلینکین دا کار کوي اوس، د خپلو سیسټمونو له الرې پلورل شویو کتابونو لپاره 10٪ اضافي امتیاز وړاندې کوي.
او څوک چې غواړي لیکوال ته وي نن ورځ باید د بازار په لارو کې تعلیم ترلاسه شي ... دوام لري: د خپروونکي خدماتو، لیکوالانو، استازو، خښتو او هاوان، غوښې او وینې پراخول.