د رسنیو صنعت د نورو وړاندیزونو سره چې د دوستانه سوداګریزې انځور لرونکی تصویر لري له مینځه ځي. دوی داسې ښکاري چې د هر چا یا بل چا لپاره ودریږي. که ستاسو رسنۍ محصول په دې کټګورۍ کې وي، دا احتمالي دلیلونه ولې ولې.
تاسو د خپل هدف هدف شنونکي ورک یاست
تاسو باید خپل د پام وړ لیدونکي پوه شئ. که تاسو د خپلو پېرېدونکو غوښتنو او اړتیاوو سره د شخړو سوداګری کول، نو بیا به پایلې نه راوړي.
که تاسو یو مجلې خپور کړئ، تاسو ممکن د هغو ځانګړو ګروپ لرئ چې دا یې لوستل. دا ستاسو کلیدي ګراف دی . که ستاسو لوستونکي 25-5 کلنۍ وي، دوی ممکن وتړل شي که تاسو د برنامه کولو کمپاین ډیزاین کړئ چې یوازې 18-24 - کلن عمرونه غوښتنه کوي.
سمه ده، تاسو تل غواړئ د سبا لوستلو لوستونکو په اړه فکر وکړئ، مګر نن ستاسو د وفادار لوستونکو په لګښت نه. تاسو نشو کولی چې په خورا شپېتو او عصري توګه پریکړه وکړئ که چیرې دا ستاسو محصول سره سمون نه لري. د مصرفوونکو خوړو صنعت ته ګوري، سمیکر د جیل، جام او ساتلو لپاره د یوه ښه کورنۍ کورنۍ لري. دا د نارینه پرانيستې انرژی څښاک سرته نه شي رسولای. تاسو باید په بازار کې خپل محصول او د هغې ځای پوه شئ.
ستاسو د محصول نظر غلط دی
د رسنیو په ټولو ډولونو کې، د محصول نظر خورا مهم دی.
د رسنیو د نښان په ډیزاین کولو کې د دې مرحلو سره پیل کړئ. ستاسو د فونټ او رنګ ټاکنه باید په حس کې نه وي، ځکه چې دا پریکړه ستاسو د سوداګریزې نښې په اړه ډیره اړه لري.
د رسنیو شرکتونه عموما خپل نظرونه په منظم ډول تازه کوي، ترڅو د نوي، لوړې کچې او ټیکنالوژۍ په توګه ولیدل شي. د متحده ایاالتو نن ورځ ورځپاڼې ته یو نظر دی چې د نیویارک ټایمز څخه ډیر توپیر لري.
هیڅ کاغذ نه شي کولی د بل نظر نظر پرته له کوم لوی خنډ سره مخامخ کړي چې د دوی لوستونکي یې تمه لري.
د ګوګل، یاهو یا مائیکروسافټ کتاب څخه یو پاڼه واخلئ. کله چې دا شرکتونه د خپل کار نظر تازه کوي، دا سمه ده. ټول درې شرکتونه په زیرمو کې سرچینې لري که چېرې دوی وغواړي په بشپړ ډول د دوی لوګو بدل کړي، مګر د دوی اجرائیوي پوهيږي چې سمه ستراتیژي نه ده. د پایلو په پام کې نیولو سره که تاسو د ډراماتيک تجهیزاتو څخه کار واخلئ.
ستاسو پیغام مطابقت نلري
ستاسو د لوګو نه بهر، ستاسو د رسنۍ شرکت ممکن ممکن د ټیلفون کرښه ولري چې د هر هغه څه استازیتوب لپاره کارول کیږي چې تاسو یې لپاره ولاړ وي. "د 60 او 70 کلونو څخه کلاشینیک راکټونه" کیدی شي د رادیو سټيشن کارول وي.
که دا هغه څوک وي چې تاسو یې یاست، نو بیا ستاسو د برنامه هویت زیان رسوي که چیرې تاسو د 80 او 90 کلونو څخه په موسیقي کې وځورئ. دا ځکه چې تاسو خلکو ته یو شی ویلئ، بیا بل کار کول. د رادیو پروګرام رییس پوهیږي چې لوبغاړی په بازار کې د سټيشن موقف په جوړولو کې مهم دي. د پروګرام رییس نشي کولی چې پریکړه وکړي چې خپل شخصي غوره سندرې وکاروي که چیرې دا موسیقي د راډیو بڼه نه وي .
ستاسو نعره باید د یو ځانګړي ځانګړتیا لپاره ودریږي چې لیدونکي یې پوه شي. یو راډیو سټیشن وایي چې دا "هټۍ لوبه کوي" هیڅ شی نه ویل کیږي.
دا ټکان زاړه، هپ-هپ یا هیواد کیدی شي. ستاسو ټیلیفون باید لنډ وي چې دا د یادونې وړ ده، مګر ډاډ ترلاسه کړئ چې دا څو ټکي معنی لري.
تاسو د خپل پیغام سره پټه نه یاست
ممکن تاسو ته د "لوبو پاتې کیدو" لپاره خپل لوګو بدل کړئ یا په منظم ډول ټیلفون کېدای شي. ستونزه دا ده چې تاسو خپل مخاطبین ته ډیر وخت نه ورکوئ چې د هضم کولو لپاره وخت ولرئ مخکې له دې چې تاسو بل څه ووایاست. ستاسو انرژۍ به د لوګو او نعرې په خپریدو تمرکز وکړي چې مخکې یې د پیل کولو پر ځای لرئ.
یو محلي تلویزیون اړیکې کولی شي خپل خبرcasts "این بی سی 7 نیوز" ته یواځې د "چینل 7 کړنې خبرونه" ته د "نیوز سینټر 7." لپاره بدل شي. عموما، د نوم بدلون بدل دی د نوو لوګو، نوي خبرونو موزیک او په سٹوڈیو کې د نوی لنگر میز. دا یو لوی او ګران لګښت دی.
ځینې وختونه، دا ډول ډراماتيک بدلون یوه لویه ستونزه پټوي.
دا امکان لري چې چینل 7 د نیلسنین درملو کې ښه کار نکړي، نو دا د چټک حل دی. په هرصورت، پیسې او وخت به په ښه توګه لګول کیدی شي که چیرې ناظرین د محصول په څیر نندارتونونه، لکه د دې کړکۍ په پرتله خبرونه او خبریالان.
ستاسو تګلاره بورډ دی
دا تر ټولو سخته ستونزه ده چې بریالي شي. په داسې حال کې چې تاسو غواړئ خپل سوداګریزه بڼه تخلیق کړئ او خپل مخاطبینو ته یې وده ورکړئ، تاسو شاید د ډیری لرې پرتو سرحدونو د ټینګولو څخه ډارېږئ، په ځانګړې توګه کله چې تاسو نه غواړئ چې په سمه توګه خپل لوګو وباسئ او یا هم خپل اوسني پیرودانو ته افسوس کولو لپاره څه وکړئ.
د دې لوبې په کولو سره تاسو کولی شئ چې هرڅوک وتړئ، مګر ستاسو برنامه کول به د ګټو پر ځای غوږ راوړي. د تلویزیون یو سټیشن چې یو کمپاین پیل کوي چې وايي، "چینل 4، موږ یو یو" شاید ممکن د لیدونکي په اړه فکر وکړي "هغه څوک چې څه کوي؟" تاسو نه ویل چې تاسو 1 یاست؟ تاسو نه ویل چې تاسو د خبر پوښښ ماتولو لپاره یو یو یو که یاست. تاسو نه بل څه بل څه نه وایې بې اساسه.
د خوړو صنعت د کلاشینګ مارکیټ ستراتیژۍ څخه ډک دی چې کار کوي. یو مثال د برګر پاچا دی "دا ستاسو لاره لري" د لسیزو څخه دمخه د اعلاناتو کمپاین. دا ساده ده چې یاد وساتئ او موسیقي ته واستول شو. د هغه دلیل چې دا کار یې دا دی چې "دا ستاسو لاره" د دې لپاره ډیزاین شوې چې تاسو کولی شئ ستاسو هیمبرګیر هر څومره چې تاسو خوښ و، کولی شي د نورو برگر زنځیرونو څخه توپیر درلود، کوم چې تاسو پخپل ځان کې کیچپ، سرسري، او اچار ورکړئ، تاسو ته بدلون راوړو.
برنامه کول آسانه ښکاري چې تاسو یې هڅه وکړئ. لوی شرکتونه په میلیونونو ډالر مصرفوي چې پیغام یې صحیح دی. پداسې حال کې چې تاسو احتمالي سرچینې نلرئ، تاسو خپل محصوالت په ځیر سره معاینه کولی شئ او ستاسو سیاالن په پرتله چېرې تاسو یې غواړئ. هر هغه څه چې تاسو یې کوئ، ستاسو په تګلاره کې میتودیک وي او ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو له هغه څه چې تاسو یې غواړئ له هغه څه چې مطمین یې یاست مطمئن یاست.