دا 15 ثابتې کلمې به تاسو ته لویې پایلې درکړي
کلمې پلوري.
دا سمه ده، حتی د تیرو 20 کلونو په پرتله اوس هم نور هم. دليل - ټولنيز ميډيا، چې په اصل کې د خبرو اترو لپاره د متن پر بنسټ وي. او لکه څنګه چې ډیری بریښنایی فېسبوک، ټویټر، انټرامام، او بلاګونو ته لیږل کیږي، نو کلمې به نور هم مهم شي.
پوښتنه دا ده چې کومې خبرې؟
ښه، د ییل په پوهنتون کې د ارواپوهنې ډیپلومات په انګریزي ژبه ډیرې زده کړې وڅیړلې او لاندې پیسې یې ترټولو پیاوړې وې، په ځانګړې توګه کله چې د پلورلو یا هڅولو هڅه کوي.
دلته 15 لغاتونه دي چې تاسو باید تل د خپلو کمپاینونو په کارولو غور وکړئ؛ او که تاسو ډیر پام وکړئ، تاسو به معلومه کړئ چې درې یې د دې مقالې په سر کې دي.
15: وړیا
په وړیا توګه د کلمې اغیزمن شک شتون نلري، مګر په تیرو کلونو کې دا په کلکه سره ناوړه چلند شوی. کله چې یو څه په واقعیت سره وړیا وي، یو مشتری به راټول شي او خبرتیا ورکړي. په هرصورت، پدې ورځو کې ډیری وختونه ډک شوي ستورز (*)، یا د نورو کلمو سره (په خطر کې وړیا یا وړیا آزموینې سره سمون لري) چې معنی یې نرموي. په هرصورت، وړیا نمونې، وړیا رالیږد، وړیا بیرته راګرځیدل، اخستونکي یو وړیا، او نور وړاندیزونه دا لیست په لیست کې یو قوي ځواک لوبغاړی جوړوي.
14: SEX
لکه څنګه چې وړيا وي، جنسي کلمه د هر ډول بې ګناه بیانونو سره مخامخ شوې ده. له زاړه "SEX څخه هیڅ شی نه لرې کیږې! اوس موږ ته ستاسو پاملرنه لرو، راځئ چې د بیمې په اړه خبرې وکړو." مګر انسان جنسی مخلوقان دي او د کلمې ځواب ته. په ټوله کې، د سپورت نښې نښانې شتون لري چې انټرنیټ د هغه لارې پرمخ ځي.
نو، کله چې د کلمې کارولو سره، د اړونده شرایطو په اړه فکر وکړئ. تاسو کولی شئ د سایټ په اړه توپیرونه وکاروئ لکه سیلا، یا جنسي، مګر دا باید تل د پلي کیدو وړ وي. دا یو له دلیلونو رسنیو څخه دی لکه برتانوي، ریډ بک، او اویا په دوامداره توګه د مخ پوښ په اړه جنسیت لري. دا پلوري.
13: اوس
د فاسد توضیحاتو خلکو ته، په تېره بيا د روژې، وړیا لېږدونې، او د فلمونو او موسیقۍ سمدستي ډاونلوټ کې.
په واقعیت کې، د ایمیزون لومړنۍ خدمت کې د سرلیک ټکي شامل دي. "زه اوس غواړم. اوس ما ته راکړه." بیا بیا، تاسو باید اوس هم د یو کلمه سره تړل یا بند کړئ. که تاسو نشو کولی چې اوس یو څه ته ورکړي، ژمنه یې مه کوئ. البته، د مخالف استعمال شتون شتون لري، او دا پیرودونکي ACT NOW ته رسوي. دا کلمه ځواک لري، په ځانګړي توګه کله چې د ژبې سره یوځای شوی چې سمدستي رامنځته کوي. د مثال په توګه، "NOW ته بلنه ورکړئ او تاسو به وړیا لېږد او یو اضافي محصول وړیا ترلاسه کړئ!"
12: EASY
نه یواځې مرصفوونکي لکه شیان تیزه کوي، دوی د دوی په اسانۍ سره خوښوي. لکه څنګه چې مچ هیډبرګ یوځل ټوټه ټوټه کړه، "زه غواړم هغه محصول وګورم چې د دریو آسانو پیسو او یو پیچلې پیسو لپاره موجود و." دا مساله ده ځکه، په واقعیت کې، هیڅ څوک د پیچلو پیښو غوښتنه نه کوي. ژوند د پیرودونکو لپاره اسانه کړئ، او د کلمې کارولو لپاره یې په نښه کړئ. نه یوازې دا چې ترلاسه کول آسانه وي، دا به یوځل بیا یوځل ژوند اسانه کړي.
11: غوره
په لست کې د ډیری ناوړه استفادې کلمه بل غوره کونکی دی. کله چې سمه کارول کیږي، لکه "غوره طبقه" یا "د کار او چلونکي تر ټولو غوره نوي SUV ګټونکي" په توګه د 2017 "دا ریښتیا ځواک لري. خلک ترټولو غوره غواړي، او که دوی دا د قیمت په بدل کې ترلاسه کړي دوی کولی شي، لا ښه شي. دوی غوره ټیلیفون غواړي، غوره ټلويزيون، غوره جینس، غوره بوټان، او غوره لیدل کیږي.
په هرصورت، تر ټولو غوره هم په اعلان کې مضامین دي. "د نړۍ ترټولو ښه کافي!" ریښتیا؟ څوک وايي؟ د کنکریٹک شواهدو سره د غوره کلمې کارولو لپاره چمتو اوسئ، یا پیرودونکي به تاسو ته سترګې پټوي او سترګې پټوي.
10: نوی
موږ ټول نوي غواړو، حتی که دا واقعیت په حقیقت کې نوي نه وي. موږ د راتلونکي نوي تلیفون نمونه غواړو (دا ځکه چې د وروستیو تلیفونونو لپاره لینونه ) په ګرځنده کې رجحانات وګورئ ( بندیز پراخوي، سره له دې چې ډیر لږ اپ گریڈونه لري). موږ نوي موټر، نوې جامې، نوې بوټانې، نوي ذوق، نوې بوټ غواړو، او موږ غواړو چې د هغې لپاره پیسې ورکړو.
9: سایټ
لاسونه که تاسو نه غواړئ چې وخت او پیسې خوندي کړئ. په سمه توګه. د پیسو مصرف یو څه دی چې موږ یې 99٪ غواړو. حتی د بډایه بډایه بډایه بڼې معامله غواړي، دوی یوازې دوی په ډیر ګران بیه اخیستي. که تاسو په ریښتیا سره د چا لپاره د پیسو خوندي کولو ژمنه کولی شئ، نو تاسو به درواغ وي چې دا نکته نکړۍ.
البته، تاسو د دې په اړه خبرې کوئ لکه څنګه چې تاسو په اړه خبرې کوئ لکه مهم دي. دا ناسم کړئ، او تاسو به د یا هم د یو پیلی - دا - لوړ خرڅلاو - ارزانه سوداګر، یا بې باوري وي. او د وخت د خوندي کولو لپاره، ښه، وخت پیسې دي، کوم چې موږ ته په سمه توګه راوړي یو څه چې موږ ټول غواړو ژغورل غواړو.
8: خونديتوب (یا خوندي)
موږ د خپلو محصولاتو څخه خوندیتوب غوښتنه کوو. موږ غواړو پوهیږو چې زموږ پانګه اچونه خوندي ده، یا دا چې زموږ ماشومان د ټانګونو سره لوبې کوي چې د لوړ ترین خوندیتوب معیارونه پوره کوي. موږ خواړه غواړو چې تفتیش شوي، او موږ په جامو او بوټو کې خوندي انتخاب غواړو. اوس، پوښتنه دا ده چې څنګه د خوندیتوب په اړه خبرې کولی شي. ځینې وختونه به دا وي چې طبيعي توګه راځي، لکه د ماشوم محصول یا توکي چې د خوندیتوب چمتو کولو لپاره ډیزاین شوي. مګر کله ناکله ویل کیږي چې "خوندي" کلمه منفي وي، ځکه چې دا یو مسله رامینځته کوي چې یو نیک بکر ګڼل کیږي. د بیلګې په توګه، "زموږ د برګر 100٪ خوندي دي." ښه، ولې دا به نه وي؟ څه شی دی؟ ته څه وايي؟ نو، د دې کار اخیستنې سره محتاط وساتئ.
7: ولایت
کله چې تاسو یو برنامه نوی محصول ولرئ، د موجوده محصول نوي نسخه نه شته، یو هپ دی چې تاسو یې اړتیا لرئ. دا په اصل کې "پیرودونکی خبرداری" دی، ځکه چې پیرود د نامعلومه سره معامله کوي. دوی کولی شي وګوري چې په محصول یا خدماتو کې بیاکتنې څه دي، یا دوی کولی شي له خپلو ملګرو او خپلوانو څخه پوښتنه وکړي. مګر د دې هډوکي د ترلاسه کولو یوه لاره داده چې خپل ځان چمتو کړي. د بیلګې په توګه، د مشهور بلی خواډ برنډ ډیری وختونه د 10 بلیټ کڅوړو څخه 8 کارول کیږي چې ورته غوره توضیحي وویل چې د دوی پلار یې غوره کړي. " واو، له لسو څخه 8 څخه باید ښه وي، دا ثابت شوی. زه به هڅه وکړم. لکه څنګه چې لیدل شوي د تلویزیون محصولات هم دا ښه کار کوي، د تولید مظاهرې چې یو ټکی ثابتوي. نو، نه یوازې دا ووایاست، دا ثابت کړئ.
6: مینه
دا یو څو معنی لري. تاسو د "په مینځ کې" د یو څه سره (لکه نوي بوټان) کیدای شې یا تاسو "مینه" کولی شی څه شی په څه ډول ښه کړي یا - "زه مینه لرم چې سپین سپین زما زما سپین ګانې ترلاسه کوي." په هر ډول، مینه یو پیاوړی کلمه ده. البته، تاسو باید د هغې په کارولو کې قناعت وړ وي. دا یو شی دی چې ووایی "تاسو د خوشبو په اړه خبرې کوئ کله چې تاسو بوخت یاست". دا یو بل بل دی چې ووایې "تاسو به ژر تر ژره زموږ د تشناب صفر سره مینه کېږده." ریښتیا؟ هیڅ څوک د تشناب پاکي سره مینه نه لري) مګر، البته، البته دا د ژبی ژبی یوه برخه ده - د ګیډۍ په کمپاین کې (. په یاد ولرئ، مینه کیدای شي ښه کار وکړي، مګر دا په ډیری ډنډو کې مه اچوي. دا د مینې طاقت دی.
5: DISCOVER
ایا تاسو په دې سرلیک کې دا یو څه وګورئ؟ کیدای شي تاسو وکړل، شاید تاسو نه وي. مګر دا یوه چټکه ده چې مشتریان یې وکاروي، "تاسو د دې څخه بهر یو څه ترلاسه کوئ، دا د لوستلو لپاره ستاسو وخت ارزښت لري." یا کله چې د محصول بسته بندي کولو ته راځي، نو د هڅو ارزښت لري. کشف د راتلونکو شیانو لپاره یو څه ژمنه ده. ستاسو د زېږېدنې په ورځ د ډالۍ نشتوالي په څیر، کشفونه تل د خوندیتوب احساس او احساس راوړي. او هر کله چې تاسو د زړه پورې ماشوم احساسات احساس کړئ، تاسو په یو ګټونکي یاست.
4. ګارټاټی
دا کلمه د خوندیتوب شبکه ده. یوازې د هغه لارې په اړه فکر وکړئ چې تاسو یې په ورځني ژوند کې کاروئ، او تاسو به یې دا ځواک وګورئ. "زه تضمین کوم چې زه به د ماسپښین تر 5 بجو پورې کور شوم" ستاسو د شک د لرې کولو لاره ده. "زه تضمین کوم چې تاسو سبا بیرته تادیه وکړم" د دې لپاره چې د دې لارې چارې نه ترسره کیږي یو ناشونې وعده ده. "په اشته کې، یو تضمین د یو شرکت لخوا یو مشتری ته یو ژمنه ده، او دا خورا پیاوړی لیدل کیږي. هرڅه چې تاسو یې کوئ، یوازې هغه یې کاروي که تاسو د دې تضمین بشپړ ملاتړ کولی شئ، یا ستاسو اعتبار تر سره شي. د پیسو بیرته تضمین خورا خورا پیاوړي دي ځکه چې تاسو د نوي محصول هڅه کولو څخه خطر لرئ. او که تاسو د ویجاړولو په اړه اندیښمن یاست، په واقعیت سره، د خلکو ډیره کوچنۍ سلنه د یوې محصول لخوا ناراضه شوي چې دوی به د بیرته ورکولو لپاره غوښتنه وکړي؛ او کله چې دا معلومات لیږدول کیږي معمولا د دوی لپاره ډیره ستونزه ده.
3 روغتیا
دا دا ډیره ورځ کارول کیږي، او نه یوازې کله چې د فزیکي روغتیا په اړه خبرې کوي. ښایي د عامې استعمال څخه ډیری توپیر "ستاسو مالي روغتیا ته وده ورکړي،" او دا کار کوي ځکه چې موږ ټول پوهیږو چې ښه روغتیا څه ده. که تاسو د ښه روغتیا ژمنه کولی شئ، په خوراک، خدمت یا بل څه کې شئ، تاسو ښه کار کوئ. مګر بیا، د کلمې څخه ناوړه ګټه مه اخلئ. KFC دا کار ترسره کړ کله چې خپل "روغ" غوښه د تازه چرګانو ژمنه وکړه. مصرف کونکي کله ناکله وړ دي، مګر اکثر نه، او د دې درجې ته.
.2 پایلې
بله بله کلمه د دې برخې په سرلیک کې کارول کیږي، پایلې یوه داسې کلمه ده چې د بریالیتوب معنا هم لري. او دا کلمه پیاوړې ده ځکه چې دا یوه ژمنه ده چې د پیرودلو منطق سره مرسته کوي. "هو، که دا نتیجه ترلاسه کړي، دا باید د هغې ارزښت وي." که تاسو "د ضمانت تضمین" تاسو یوازې د مځکې غصب کړی. موږ ټول پایلې غواړو، آیا دا د کورنۍ د پاکوونکي، زموږ د بانک مدیر یا د متحده ایاالتو ولسمشر دی. که دوی خپروي، تاسو خوشحاله یاست. که دوی نه وي، ښه، د بیا بیا رغونې تمه نه کوي.
.1 تاسو
اوس هم د دغو کلونو کلونو څخه وروسته یو څوک شمیرل کیږي، او د ښه دلیل سره، تاسو په اشتهاري کې د یو دلیل لپاره شخصي ځواک دی. دا شخصي دی. راځئ چې ستاسو په اړه خبرې وکړو. تاسو په زړه پوری یاست، او تاسو خپل ځان په زړه پورې پیدا کړئ. راځئ چې صادق وي، کله چې دا راشي، تاسو ټول غوږ یاست. که زه د خلکو بډایه کولو ژمنه کوم، تاسو ممکن علاقه لرئ. که زه تاسو بډایه کولو ژمنه کړې، دا یو بل کیسه ده. تاسو یو داسې کلمه ده چې باید د خپلو پېرېدونکو سره په خبرو کولو کې باید وکارول شي، ځکه دا هغه څوک دی چې تاسو یې پته یاست. او کله چې تاسو دا کوئ، تاسو د یو کس د خوښې موضوع په اړه خبرې کوئ. دا خورا پیاوړی دی، ډیری لیکونکي (په ځانګړي ډول په مستقیم ځواب کې) به سرلیک نه کاروي مګر دا چې تاسو په سر کې نه لرئ. زه به دا نه لاړم، مګر تاسو په واقعیت کې یو څه دی چې تاسو باید تل په پام کې ونیسو.