پوهه د دغو سات قاتلانو په لیکو کې شتون لري
دلته د یو سړي لپاره د ژوند کولو په وخت کې د لوستلو لپاره د ښه اعلان اعلان کتابونه شتون لري. خو ځینې یې ډیر ښه دي چې له لاسه ورکړي. 10 مطلق لوستل باید دلته ولیکل شي، او دوی د هر چا لپاره مطالعې، د اعلاناتو، بازار موندنې یا ډیزاین په هر اړخ کې اړتیا لري.
په هرصورت، دا یوازې د واورې یوازینۍ نښه ده. دلته یو بل 7 اعلانونه، بازار موندنه او ډیزاین کتابونه دي چې تاسو باید د لوستلو په لیست کې پاپ کړئ. دوی ستاسو په ژوند کې د تخلیقی خلکو لپاره خورا ښه ډالۍ دي.
01 د سټی هارریسن لخوا د غوره تخليقي کار کولو څرنګوالی
زه د دې کتاب لپاره یو ځانګړتیا لرم ځکه زه خوشحاله یم چې په لندن کې د سټی هارریسن تر شا کار وکړم. د دې ورځې لپاره، له یوې لسیزې وروسته، زه خپل ځان د سټیف وینا نورو خلکو ته وټاکه، او زما کاپي بیا بیا سمه کول. هغه وخت چې ما د سټیو سره مصرف کړې، په سوداګرۍ کې تر ټولو غوره تخلیقی مدیران، بی ارزښته و. دلیل ساده دی سټی د بډو له مینځه وړل او تاسو ته مستقیم درکوي. نور څه دي، هغه یوازې ستونزې نه تشریح کوي، مګر مهارت لرونکي حلونه وړاندې کوي. په کتاب کې، تاسو به پوه شئ چې دا څه اغېزمن تخلیقی وي، دا پدې مانا ده چې د لوی نظرونو سره سم چې واقعا یې پلوري. هغه د برتانوي ودانۍ اصول، تخليقي وړاندیزونه، څنګه څنګه یو تخلیقی رییس او څنګه بریالي سوداګرۍ چلولو لپاره اصول بیانوي. دا ټول په داسې طریقه ترسره شوي چې دواړه یې لوستل اسان دي، او د هیرولو لپاره ناممکن دي. د ځینو غوره اعلاناتو او مستقیم بازار موندنې بیلګې (چې ډیری وخت یې د صنعت سقوط لیدل کیږي) بیلګې شوي، دا خورا اړین مطالعې دي. اوس دا د پلور په اعلان کې د خورا قیمتي کتاب په توګه ریکارډ دی، د قیمتونو سره 3،400 پونډه د یوې کاپي په اخیستلو سره. دا د اوسني تبادلې نرخ کې 4،000 ډالرو څخه ډیر دی. له هغه وخته، کارونه آرام شوي دي، مګر دا لا تر اوسه د خصوصي پلورونکو څخه د $ 100 ډالرو نښه لپاره شتون لري. او دا د هر سرخ سر ارزښت لري.
(د لارې په توګه، که تاسو دا سړی کله ولوست، د زده کړې تجربه مننه چې زه یې درلوده مننه. زه به دا د زړه په دل کې بیا وایم.)
د ډیوی ټریټ لخوا تخلیقي مغل
Trott په اعلاناتي سوداګرۍ کې د ژوندانه افسانه ده، د تیز رفتار او آن حتی ژبی ژبی سره. هغه له دې ویره نه وي چې دا ورته ویل کیږي، او کله ناکله د هغه خبرې د غوږ په شاوخوا کې د خنډ په څیر احساسوي. مګر یو ښه مستحق دی. هغه د 1980 لسیزې څخه ترټولو ترټولو انتفاعي اعلان کونکي ادارې - GGT پرانیزي. د دې کار ډیرې لاسته راوړنې او نه منلو وړ وې، حتی د آیت الله خمیني د مرګ ګواښونو او د کرایی جالونو څخه د ځینې ناپوهیدونکي توجه په توګه هم و. اوس، په تخریبي رشوت کې، د طریقت مالک تاسو ته ووایی چې څنګه سمه لاره اعلان کړئ او د اعلاناتو اداره کوئ. تاسو به د دې ډاډه کولو په اړه پوه شئ چې ستاسو اعلان د پام وړ پیژندل کیږي (کوم چې په زړه پورې ښکاري، مګر دا په لږه توګه اعلانات په حقیقت کې د ککړتیا سره مخ کوي). تاسو به معلومه کړئ چې څنګه د اعلاناتو یادونه کولی شئ. او تاسو به په بهیر کې یو ټن خندا ولرئ. یو لوی کتاب، ډیر سپارښتنه شوی.
د جان هګارتی لخوا د اعلاناتو په اړه هیجارتی
د باټل بگل هګارتی د بنسټ ایښودونکی ملګري، د نړۍ ترټولو باثباته او مهم اعلاناتي ایجنسۍونو څخه دی، جان هګاري یوه نښه ده. اوس هغه هغه څه شریکوي چې هغه د اعلاناتو، ډیزاین، لندن او په منځ کې هر څه زده کړي. لکه څنګه چې هارتارت د کاپي فین نه دی (هغه په مشهور ډول ویلي چې الفاظ "اړیکو ته خنډ دی") باید د هغه لپاره د هغه کتاب ډکولو لپاره سخت و. مګر هغه د ریښتینې انداز، مزاحم او بې پرواۍ سره کوي. او که تاسو په کوم داسې سوداګرۍ کې یاست چې اعلانونه پکې شامل دي، تاسو به دا یو کتاب ومومئ چې تاسو به یې ستونزمن وي. په ځانګړې توګه، څنګه چې د یو تخنیکي مدیر په توګه د سرو زرو څپرکی دی. دا ټکی لنډ دی، او ډیری لوستونه غواړي. دا کتاب ترلاسه کړئ د ملګرو لپاره کاپی واخلئ.
04 د نیل فرانسوي لخوا د لوبوسانو لپاره بخښنه
د یو لوی تر ټولو لوی کاپي لیکونکي، نیل فرانسي په زړه پوري طریقه اعلانوي؛ یعنې هغه یوازې په هغه کې راغی، کله چې کوم بل کارمندان ورته مناسب نه و. زموږ لپاره خوشحاله هغه یو ښه لیکونکی و چې د المپیک جمناست په څیر کاپي او نثر کولی شي. دا کتاب د نیل ژوند او دنده پیژني، هغه فصلونه چې د هغه د ټیم لپاره د بلواګر په توګه وقف شوي، د هغه وخت په حساب مدیریت، د هغه د لومړي ځل لپاره د ادارې تاسیس، او هغه وروستی تناوبات چې هغه یې ډوب کړی و. لکه څنګه چې یو آبی بڼې په اعلان کې یو لارښود دی، دا په مساوي اندازې کې حیرانتیا او کښت دی. په $ 50 ډالر دا ارزانه نده، مګر د حکمت لپاره چمتو کیږي، دا غلا دی.
D & AD: د کاپی کتاب
د اصلي ډي او AD د کاپی کتاب نوي او خپور شوې نسخه، چې ډیر وخت یې له چاپ څخه وتلی و، دا نوی نسخه اوس په تیرو 15 کلونو کې تولید شوي کار شامل دی. د خپل وړاندیز کونکي سره په دې کتاب کې د اعلاناتو صنعت کې د ځینې غوره کاپی رائټرانو لخوا مضامین شامل دي. په دې کې ډیویډ ایبټ، لیونیل هانټ، سټیو هیډن، ډان ویډین، نیل فرانسوي ، مایک لیس کارباو، اډیډرین هولمز، او باربرا نیکس شامل دي. د کاپي لیکلو سپوږمکۍ څرګندوي چې دوی څنګه کار کوي، دوی ولې هغه څه کوي چې تاسو یې کولی شئ، او څنګه تاسو کولی شئ ښه پوه یا تخلیق شئ. دا د خپلو کارونو په لسګونو مثالونو سره هم ډک شوی. دا واخلئ، ډیری وخت ته اشاره وکړئ، هڅول شئ، او شاید تاسو یوه ورځ تاسو د راتلونکی نسخې پاڼې ګرمه کړئ.
یو پلس یو د دریو ټورنټ له خوا برابر دی
د Dave Trott لخوا بل کتاب؟ هو. په واقعیت کې، هر کله چې د ښاغلي ښاغلی ټریټټ لخوا لیکل شوی وی باید لازمه مطالعه وي، او دا یو استثنا نه ده. ډیو کولی شي یوه کیسه د بشپړ مقدار او مزاحمت سره ولري، او دا د هغه کتاب مطلق هوا کوي. په حقیقت کې، که تاسو یو اونۍ وړیا وي، نو تاسو به دا آسانۍ سره پای ته ورسوئ، بیرته لاړ شئ او بیا به یې ولولی. د خپل مسلک څخه د ناقانونه وړو داستانونو سره ډک شوی، د تاریخ څخه د لومړي مثالونو بیلګه، دا په تخلیقي فکر کې، او وروستي ستونزې حل کول دي. او هرڅوک چې دا کتاب لوستل کوي ناڅاپه خپل ځان د غوره کار کولو ته هڅوي، او د هغې څخه ډیر کار وکړي. دا یوازې د اور وژونکي نه دی، دا یو اتومي کتلونکی دی. دا په خپل خطر کې په پام کې ونیسئ.
د نړۍ بدلول د سټی هارریسن لخوا د ګوانتانامو لپاره یوازینۍ دنده ده
امکانات دي، تاسو به ډیر څه اوریدلي ندي، که څه هم، د ناوخته لوی هورورډ ګیسسج په اړه. د دې لپاره چې هغه په عصري اعلاناتو باندې خورا لوی نفوذ وټاکل شي دا ووایی چې بیټلس یو نسل ته یو څه هڅوي. ګڼه ګوڼه په دودیزه احساس کې یو سړی نه و. هغه په حقیقت کې یو څوک نه و ځکه چې د بل برنباچ یا لیو برنټ په څیر ګړندۍ وه، چې د دوی د هنر مالکین وو، مګر په یو ځانګړي ډول اړیکو باندې متمرکز وو. ګاسس یو لیکونکی، یو فکر کوونکی، فیلسوف و، او هغه د خپل وخت څخه لسیزو څخه مخکې و. په واقعیت کې، نن ورځ د ګوریلا، ټولنیزو رسنیو، او انټرنیټ اعلاناتو ډیری تخنیکې تکنالوژۍ بیرته خپل طریقې ته مراجعه کولی شي. هغه یو ښه سړی و. او د هغه په اړه لیکل، یو بل غوره سړی - سټی هریسن. پدې سیالیو کې د بل چا په نسبت د کانونو مستقیم شعرونو ګټلو سره، هغه د هغه شیان پېژني. دا کتاب ترلاسه کړئ