ژړل .
دا د هغه شیانو څخه دی چې موږ یې درکړل شوي نه یو (هغه وخت چې موږ د چا احساسات خوندي نه یو). مګر د یو څو اونیو وروسته په اعلان کونکي کې، خلک د هغې لپاره انعام ورکول کیږي.
ښه، دا د دودیز مفهوم په کلمه کې نه پوهيږي. مګر دروغ کولو لپاره ډیری بیلابیل لارې شتون لري، او مسلکي مشاورین دوی ټول ښه پوهیږي. پدې کې شامل دي:
- د اعتراف شرطونه: دا ممکن په اعلان کې دروغ یو ډیر عام ډول وي. په ساده توګه، دا اړونده معلومات د میز څخه لرې کوي ترڅو د محصول یا خدماتو یوازینۍ ځانګړتیاوې روښانه شي. نو د مثال په توګه، که تاسو د خوړو یوه ډله لرئ چې تاسو به په 10 اونیو کې 50 میلیونه له لاسه ورکړئ، مګر دا باید د غصب تمرین سره او د کار لپاره د ټیټ کالوری خواړه سره یوځای شي، د اعتراف دروغ به د خواړو پریښودل او حقایق په کار وي. د خونې خونې.
- د کمیسیون شتون: یو بهر او دروغ، لکه "دا سی ډی پیرود کړئ او تاسو به په یو کال کې 1 ملیون ډالر جوړ کړئ" په اعلاناتو کې خورا ندی. دوی ډیره اسانه ده، او د دفاع لپاره هم سخته ده.
- د تېروتنو لرې: په دې ځای کې یوه قضیه د نامتو سپاکرانو شکلونه هغه مبارزه چې بوټ یې په لاره واچوله. د ادارې اداره د دې باور درلود چې دا ننداره کولی شي ستاسو وزن سره له وزن سره مرسته وکړي او په شکل کې پاتې شي، او له دې امله دوی ورسره مخ شوي. دا یوه تېروتنه وه. هیڅ ډول ناراضه نه وه، مګر دا لاهم یوه خوله وه.
- د بهرنیانو شتون: په اعلان کې خورا ډیر عام دی، که څه هم تبعیض کارول په خورا روښانه توګه کارول کیږي چې ډیر لږ خلک په دې باور دي چې کوم اعلان کوونکی وي. په ښکاره توګه، په ځینو بې ځایه شویو باندې سپک کول به د میرمنې شاوخوا شاوخوا مایل څخه وروسته ستاسو سره مخ نشي. دا یو ټکی جوړوي خورا ډیر شیان اخلي. له همدې امله، بې ضرره خوند.
- د ردولو لوازم: دا خطرناک دی. د محصول یا خدمت په اړه منفی کوم څه منلو څخه انکار کول، او د هر اړیکو څخه بهر پریښودل. د اوږد مهال لپاره، تمباکو صنعت اعتراف وکړ چې محصولات یې زیانمن دي. حتی ډاکټرانو دوی ته غلا کوله.
- د کمولو کمښت: په بل عبارت، د ګټې له زیاتوالي سره مخالف؛ تاسو منفي اړخونه لرې کړئ. په دې توګه، "دا محصول ممکن د یو څه ناورین لامل شي" کله چې محصول د لوی درد او ځورونې سبب ګرځي، دا د کمولو کمیت دی.
- د منحل کیدو ضایع: که چیرې کیسه مناسب نه وي، کیسه بدل کړئ. دا په ډیرو لارو کې ترسره کیدی شي، د محصول یا خدماتو د ګټې اخیستنې لپاره حقایق او حوالې بیا تنظیمولو لپاره د سلماسز او سر کارولو څخه.
په اشته کې استعمال شوي عام دروګ بیلګې
تاسو به له بدترین ادارو څخه بد اعلانونه وګورئ، او دوی به سمه جامه وټاکي او یا به په ډیری سختو الرو کې غلطې کولو لپاره هدف وي. ځینې ځایونه د قانون او غیرقانوني تر مینځ یو ښه کرښه چلوي، په قانون کې د هرډول کارولو څخه کار اخلی ترڅو د تعقیب څخه مخنیوی وکړي.
دا هغه اشتهارونه دي چې د کاپی رژیم ظلمونه لکه د:
- "د $ 100 په پرتله!" - دا د دې معنا نه لري چې محصول 100 ډالرو ارزښت لري، دا پدې مانا ده چې تاسو باید هغه محصول پرتله کړئ چې تاسو یې د هغه چا سره وپلورئ چې $ 100 لګښت لري. دا ډیری وخت د کیوبیک زیرونیا ګیټی پرتله کوي چې د هریو ګوتو سره. هو، دوی نږدې ورته دي، مګر راځي. په ورته ډول، د $ 59 عام ټلیفون زه نه کوم چې په ریښتینې توګه د یو رکن سره پرتله کیدی شي، مګر دا ډیری وختونه شتون لري
- "په راتلونکو 10 دقیقو کې غږ وکړئ ..." - او څه کیږي؟ تاسو وړیا لیږد ترلاسه کوئ؟ تاسو په کوم اضافی چارج کې ستاسو امر دوه برابره ترلاسه کوئ؟ تاسو وړیا ټونی ترلاسه کوئ؟ مهمه نده، وخت غیر اراده دی. تاسو هغه معامله ترلاسه کوئ کوم چې څه شی دي. دا په اسانۍ سره د خلکو لپاره د ټیلیفون کولو لپاره الره ده. مګر دوی دا نه وایي "که تاسو په راتلونکو لسو دقیقو کې غږ نه کوئ نو تاسو به یې ونه اخلئ." دا د ماین پاکۍ خنډ دی چې تاسو فکر کوئ ستاسو چټک غبرګون تاسو ته یو بل څه درکوي، لیري خلک به نه ترلاسه کوي.
- "د پوښښ شویو خدماتو لپاره ندی ورکول." هو، ډیری سخته ژبه. دا جمله هیڅ شی نه لري. هيڅ هم نه. مګر داسې ښکاري چې دا هرڅه معنی لري. دا داسی ویل کیږی چی "ستاسو په پواسطه هوا کې د ساه کولو لپاره هیڅ شی نه ورکوي." ښه. که چیرې یو خدمت پوښل شي، دا پیسې تادیه شوي. وګورئ
نو، دا د "دروغ" ډول دي چې مشتریان به یې ووایی. دوی هیڅ قانون نه ماتوي، دوی یوازې د ژبې سره مخ کیږي. مګر دروغ او بهر، دوی ژر تر ژره بې برخې دي او د برنامو لپاره ځینې خراب کار کوي. تصور وکړئ که چیرې د بریاوو په څیر شیان وایې:
- "تاسو ته د 25 دقیقو پوټکو لوړولو تضمین".
- زموږ بیکن بورګبرز 100٪ فیص او کولوری آزاد دی. "
- "موږ به هر وخت په 29 ثانیو کې یاست.
دا یوازې مشتریانو ته د قوانینو او بې ځایه شویو پیرودونکو لپاره پراخه پرانیستې ورکوي. هر څه چې په سمه توګه ناسم به وپیژندل شي، او د خولې د کلمې له لارې به برنامه جلا شي.
اعلان د حقیقت مخه نیسي، مګر عموما، دا ډیره مبالغه ده چې هیڅوک پدې باور نه لري چې دا د تفریح لپاره بل څه بلل کیږي. د میوو سره خبرې کول له موټرو څخه د موټرو چلولو لپاره، دا په اسانۍ سره د ریزمیل ډیزل په توګه پیرودونکو ته تاسو ته پاملرنه کوي.