د مدیرانو عادلانه څه و؟
میډی نارینه نور په هوا کې نه دي، مګر کله چې دا و، دا د تخلیقیت او حوصله لیک یوه پیاوړتیا وه، پداسې حال کې چې شپږمونه د ګسټو سره ژوند ته بیرته راوړل. دې په میلیونونو نندارتونونو ته اشاره وکړه، او دوی د اعلاناتو نړۍ یو نښه وښودله چې ډیری یې هیڅکله هم نه لیدل شوي. او پدې کې سوداګریزې برخې شاملې وې.
د میډیا ډیری مینه لرونکي اعلان شوي مبارزې چې په تلویزیون کې کارول شوي اصلي حقیقي اعلانونه چې په ورځ کې بیرته وتښتېدل.
په هرصورت، که څه هم اشتهارونه حقیقي وو، دوی اکثرا د خوبونو په کارولو سره د خپلو پیرودونکو محصولاتو او خدماتو پیرودلو لپاره فیزانس وپلوري.
د دې تخنیک اوسنی نسخه "ناممکن اعلاناتو" ته ویل کیږي. بازار موندنه ستاسو موخه داده چې تاسو غوره کړي ترڅو ستاسو غوره حیثیت غوره شي چې غوره بازارونه واخلي. یو څه لږ کم، مګر مساوي اغیزمن. او که تاسو فکر کوئ چې تاسو د دې ناانصافي ذهني لوبو لپاره خوندي یاست، نو خپل ځان څخه پوښتنه وکړئ چې تاسو د BMW، Benz یا Lexus څخه وروسته تیریږي؟ موټر یوازې یو موټر دی، سمه ده؟
ځینې ډیری اختراعونکي، او هو، د مخابراتي اعلاناتو څخه چې کله د 60s په اوږدو کې وویشتل، د لوبې لوبې لپاره تل بدلول. او له همدې کبله موږ د دې لپاره بندیز کوو چې د حقیقي ژوند اعلاناتو ته درناوی او بې ځایه کړي چې د میډ نارینه، د AMC تلویزون لړۍ کې راڅرګند شوي.
ما ویناوه چې زه په خپل Maidenform کې ناباوره وم.
په یوه بوکینګ کڅوړه کې یوه ښکلې ښکلې ښځه انځور کړئ، یوازې یوه چولی، د سپینو شارټس، لوړ هګۍ، او د بوکسینګ دستانو پوښل.
څه شی دی فرویډیان وي؟ جنس. ځواک. خپلواکۍ. غصب. حتی نن هم د لیګ ګاګ په وخت کې ډیری دوره، دا اعلان لاهم تودوخه رامنځته کوي، مګر دا یو الره و، کله چې د فبروري مجلې د 1961 کال د فبروري 3 نېټه خپور شو. آغلې Maidenform د عمر د بشپړتیا فنونو یوه پوستر نجلۍ وه او د ښځینه پیاوړي کولو حرکت حرکت کول.
دا کمپاین چې په 1949 کې پیل شو، د اعلاناتو عمر 100 د یادونې وړ مهم کمپاینونه کې 28 و. دا چې د تیرو شل کالو راهیسې یې د تیښتې په اړه خبرې وکړې.
ته نارمون، کریګ او کنل ته - هغه اداری اداره چې په 1949 کې یې مبارزه رامینځته کړه - د اعلاناتو تاریخ یوه ټوټه جوړه کولو مبارکي.
کوډک د کارسیل معرفي کوي. د نوي سلایډ پروجسر.
دا یوازې یو سلوایی پروجیکور دی، سمه ده؟ حتی نږدې ندی. د میډ نارینه یو له خورا مهمو یادونو په ترڅ کې، ډان ډریپر د کوډک د انتظار په پیچ کې د محصول نوم او د کمپاین لپاره مفکوره وړاندې کوي.
لکه څنګه چې د هغه مېرمنې او کوچني انځورونه راڅرګند شوي، خندا د وینې ښکارندوی کوي، شاید د ناکامۍ ودونو ښه ورځې یادونه وکړي. د هغه وینا د اتلولیک پروجیکٹر د خوابد ماشین بدلوي: "دا موږ ته داسې ځای ته رسیږي چې موږ بیرته ځو ... دا کار کارسیل نومیږي. دا مونږ ته نږدې راتلو سره نږدې او بیرته سفر کوي."
د کواک کارسیل اصلي اعلان د شاعرۍ په څیر نزدې و، یا ښکیل و. "خوشحاله! د سپیلرو ټیټ 80 سلایډونه ښیې ... په اتوماتیک ډول!" هغه فعاله سرلیک وه چې دوی یې ورڅخه ووتل.
که تاسو لا اوس هم د غوړ لرونکی یاست، د سختۍ پیل پیل کړئ. د اور وژنې. کرایه کول. سمه ساتنه.
په شپیتو کې، حق ساتونکی یو ډیر سړي برانڈ و. د فزیکي غونډو په جریان کې، د سیرلینګ کوپر لیکونکي د ویاند په توګه د محافظت کارولو وړاندیز وکړ.
د سړي نارینه عکس العمل د بهرنی ځای ته د ځورولو په وخت کې د پسې ماتول ندي. مګر خاکر (او اصلي اداره) ښه نظر درلود. جنس خرڅوي، حتی په سمه توګه. رښتینې اعالن د یوې میرمنې لاس ښکارندوی چې د ښې ګارډ ایروسول سپرے کولی شي، د تعقیب لپاره سخت حل ژمنه کوي. د مینې د مینځلو ژوند وړاندیز ټول ټیټ ټوپ کوي، مګر د وچو برخو له لارې. او په واقعیت کې، دا هغه عادل دی چې ورباندې روان دی.
په لړۍ کې د اعلانونو ترڅنګ، د ریښتینې ژوند مدیریت ایونیو عینکونه وو چې کار یې کلتور بدل کړ، او د خپلو مراجعينو لپاره د نغدو پیسو راجستر کړی. دلته درې ...
بل برنباچ، ژورنالیزم ژوندی
بل برنباچ یو مخکښ و، دا پیژندل چې پیرودونکي انسانان وو، او غوښتل یې چې سخت پلورل کیږي. په پایله کې د هغه ادرس - ډیویل، ډنن، برنباچ (DDB) - د وړتیا لوړولو لپاره لومړیتوب ورکړ او لومړنی ګډ کاپیروونکي وو چې د هنر مدیرانو سره یې د نظرونو مغز درلود.
DDB هغه کمپاین تر شا و چې د بهرنیو موټرو په لاره کې یې انقلاب ته وده ورکړه. د واکس ویګین بیټیل کوچنۍ انځور په یو روښانه سپین پاڼه کې، سرلیک ولولئ "کوچنۍ فکر وکړئ".
د متحده ایاالتو کار برنامې په پرتله، د غیرقانوني کړنالرې پای ته رسېدلې، او د ټن د ضد VW's وپلورل. DDB د Avis، Life Cereal او Polaroid لپاره ډیره پیسې برابرې کړې. دوی ډیر ښه وو، دوی ډیری وخت په مینډ مینډر کې د سټارګین کوپ سیالۍ په توګه یادونه کیږي.
مریم ویلز، د اعلاناتو لومړی ښځینه مشر
د میډ مین په لوبه کې، مریم ویلز په زړه پورې بریالي شو. اوس په 80 او په هغې کې لا هم د سالکارانو په توګه کار کاوه، ویلز یا د هغې اداره د لیکونو د لیکلو لیکو او تخلیقی مفکورو د حیرانتیا شمیره مسؤلیت په غاړه لري، په شمول:
- پلاپ، فیزی، د الکا سټیلر لپاره فزیز
- زه د نیویارک سره مینه لرم
- د میډاس ټچ باور وکړئ
- په فورډ کې، کیفیت دنده ده
- خپل بیک وخورئ
- که تاسو ډاډ یاست نو خپل لاس پورته کړئ
- دوستان اجازه نه ورکوي چې ملګري وڅيړي
د لومړنیو ښځو څخه یو چې د عامه سوداګریزو شرکتونو مشر وټاکل شي، ویلز د خپلې هټۍ پلورلو دمخه د خپل ورځ د اعدام لوړه کچه وه.
ډیوډ اوګیلوی ، مد (اډون ایونیو) سائنسدان
مګر د اعلاناتو بحث به پرته له دې چې د ډیویډ اوګیلي یادونه وشي بشپړ شي، په وروستي ژوندلیک کې لیبل شوی "د میډیسن ایونین پاچا". بریتانیا چې د متحده ایاالتو اعلان کونکي مراجعین یې فتح کړل، څه شی وگیلئ چې د مصرفوونکو څیړنو په اړه یې تکیه کوله.
د هنر هنر، ساینس ساینس، د اوګیلي اعلانونه د اوږد کاپی کارول، د حقایقو سره ډک شوی چې پوهیږي هغه احتمالي پیرودونکي ښکیلوي. هغه وویل: "زه د ناپوهۍ د انارشا په اړه د پوهه پوهه غوره کوم." او د هغه ادارې ډیر شمیر حسابونه یې درلودل، چې په کې یې Sears، Pepperidge Farm، د Puerto Rico حکومت او Schweps شامل دي.