د یوې اعلامیې افسانه لنډ تاریخ.
په صنعت کې ډیری نومونه شتون لري چې د اعلاناتو سره مطابقت لري. ډیویډ اوګیلي شاید د نومونو څخه ډیر مشهور او درناوي وي. ډیری وختونه د "د اعلاناتو پلار" په نوم یادیږي، هغه د هغه حیرانتیا کار میراث پریښود، ځواکمن ادارې او ډیری کتابونه چې باید رامینځته شي باید د هر چا لپاره چې د اعلان کولو په اړه فکر کوي.
یو انګریزان زېږېدلی او برد
د جون په 23 مه نېټه، د انګلستان په لوی هورلي کې زیږیدلی، ډیویډ ماکینزی Ogilvy د منځنۍ وسیلو له کورنۍ څخه راغلی.
که څه هم هغه د فټټ کالج، اډینبورګ او د کریس کلیسا، اکسفورډ کې ګډون کړی و، هغه دومره بورسونه تر السه کړل. د هغه د پلار کاروبار د خپګان په وخت کې خورا ډیر ځوریدلی و، او داود باید د خپلې زده کړې په برخه کې د مرستې لپاره خپله لاره ومومي.
ناکافي فارغ، شیف، او دروازې ته پلورونکي
د اعلاناتو کرایه کول په تیرو او ځلو کې په عین حال کې ندي لکه څنګه چې نن دي. ډیری بریا بریالي خلکو په مختلفو لارو پیل وکړ، او ډیوډ اوګیلي یو له هغو څخه و. هغه هیڅکله هیڅکله د مسيحې کلیسا څخه فارغ شوی نه و او په 1931 کې هغه د انګلستان ماڼۍ، پاریس کې د شیف بنګله کیدو په بدل کې په انګلستان بدل شو. دا یو کال پای ته ورسید، اوګیلی سره سکاټلینډ ته راستون شو ترڅو د آغا د دروازې پلورلو دروازه وپلوري.
دلته، هغه د نورو پلورونکي لپاره د " لارښود او د" AGA ککر پلورلو "اصول " لارښوونې دستور لیکلي. د انډول دننه دننه دا دا وه: "هغه نور امکانات چې تاسو ورسره خبرې کوئ، هغه پلور چې تاسو یې ځان ته درکوي، نور هغه امرونه چې تاسو یې ترلاسه کوئ.
مګر د پلور کولو کیفیت لپاره د تلیفونونو کمښت هیڅکله نه. "
فارټوون میگزین دا د لیکلو غوره خرڅلاو الرښوونه بلل کیږي کله چې لیکل شوي. دا د راتلونکو لویو شیانو نښه وه.
د امریکا کال
اوګیلي په 1938 کې انګلستان ته الوداع وویل چې امریکا ته مهاجرت شوی او د هغه تر شا یو بل ګډ کار روان دی.
هغه د جارج ګلوپ د پلټنې تحقیقاتي انسټیټیوټ کې کار وموند، او وروسته یې ادعا وکړه چې دا د فکر کولو توان لري، او په سمه څیړنې تکیه کوي. دا به د مستقیم بریښنالیک په نړۍ کې د اوګیلي لوی بریالیتوب بنسټ وي.
د دوهم نړیوال جنګ، ملي امنیت او امیش
د اوګیلي مهارتونه د تحلیل، انساني چلند، کنټرولیزم، او قوم پالنې سره د واشنګټن په برتانوي سفارت کې د استخباراتي خدماتو جذب کول. دلته هغه ډیپلوماسۍ او امنیتي وړاندیزونه کړي "د ګیلپ تخنیک پلي کول د پټ پټ استخباراتو لپاره." د اوګیلي وړاندیز د ایسینورور د نفسیاتی جنګیالي بورډ لخوا په اروپا کې د بریالیتوب سره کار کاوه.
په داسې شدیده توګه، په رواني توګه د خړوبولو شرایطو کې، اوګیلي خپل تحقیق په تحقیق وګرځاوه او د لینسټستر ټایمز، PA کې یو کوچنی فارم یې واخیست. هغه د امیش په منځ کې ژوند کاوه او د څو کلونو راهیسې د سیرین او سوله ایز شتون لامل شو. خو مینهټ یې وغوښتل، او ډیوډ اوګیلي د دې په ځواب کې خوښ و.
د اوګیلي او میتر لومړنی کلونه
په 1948 کې، یوازې 37 کلن وو، ډیویډ اوګیلي خپله لومړنۍ اداره جوړه کړه. دا هایټټ، اوګیلوی، بسن او میتر نومیږي، یو شرکت چې په پای کې به په ټوله نړۍ کې Ogilvy & Mather شي. البته، اوګیلي په دې برخه کې نه و.
دا شرکت د بریتانیې د بریالي بریالي ادارې په نوم رامینځته شو چې د میتر او کرور نوم یې نومول شوی و، چې د هغه د مشر ورور فرانسيس لخوا په سمه توګه پرمخ روان و.
د دې پیل شوي ادارې په اړه څه حیرانتیا څه ده، دا د هغه په ژوند کې پدې وخت کې، ډیویډ اوګیلي هیڅکله هم اعلان نه دی لیکلی. حتی د اشتهار لپاره د یوې بڼې لپاره هیڅ فکر نه کوي. ځینې به دا سرغړونه بللې وي. نور، ناڅاپه. مګر اوګیلي د هغه په اړه باور درلود چې د سخت کار، بې باوري، او یو غیرقانوني کریسیما لخوا مالتړ کیده. هغه په بانک کې یوازې 6000 ډالر درلودل. د منځنۍ جوخت د سپما حساب ورکولو لپاره بد نه دی، مګر په واقعیت کې د نیویارک په زړه کې د اعلاناتو د ادارې لپاره نه خوندیتوب. د دې نیک پیل څخه، اوګیلي به یو امپراتورۍ رامینځته کړي.
"دا تخلیه نه ده تر هغه چې دا وپلوري." - ډیوډ اوګیلوی
دا د اعلاناتو په صنعت کې ترټولو لوړ نقل شوي عبارت دي، په تیره بیا اوس کله چې د محصول خرڅولو په پرتله د جايزو ګټلو سره خورا ډیر اندیښنه وي.
خو دا دا ایتال و چې د نړۍ او بریالیتوب بریالیتوب اوجیلوی او میتر یې جوړ کړ.
د ځینو عصري کمپاینونو څخه چې د Ogilvy سره یې د خپل لوبغاړي په توګه د یو لوبغاړي په جوړولو کې مرسته کړې وه:
- د هیتویټ شیرس کې انسان
- د سویډن سړی دلته دی
- د رولز- رویس اشتهار (په یوه ساعت کې 60 ساعته په دې نوي رولز - ریوس کې لوړ غږ د برقی ساعت څخه راځي)
- پیلو ګوزیل کور ته راځي - پورټو ریکو ته (د ګیلي لویو لاسته راوړنو)
- یوازې ډیو یوه ربع د لندبل کولو کریم دی
د ډوډۍ کمپاین په متحده ایاالتو کې ډوډۍ تر ټولو ښه پلورل کیږي. او دا بریالیتوب د وایل بال اغیز رامینځته کړ چې د اوګیلي د لیور برادران، عمومي خوراکي توکو، شیل، او امریکایي اکسپریس په څیر د پام وړ پیرودونکي ترلاسه کوي. دا د اوګیلو او میتر لپاره زړونه کاله وو.
د راستنیدو څخه بهر او بهر
د اعلاناتو د رامینځته کیدو په وخت کې، داود اوګیلي په 1973 کې د 62 کلنۍ په عمر کې د اوګیلوی او میتر د مشر په توګه وټاکل شو. هغه تففا ته لاړ، په فرانسې کې د هغه عصري استوګنځی، چیرته چې اوه کاله یې د لرې پرتو سیمو څخه خوشحاله و. مګر په 1980 لسیزو کې، اوګیلي د تقاعد څخه بهر د هندوستان اوګیلوی او ماتر د مشر په توګه وټاکل شو.
د دې دندې سره منځپانګې ندی، هغه په جرمني کې د اوګیلوی او میتر په دفتر کې لنډمهاله مشر و، او د آلمان، توفیو، فرانسه او فرانکفورت ترمنځ هره ورځ هره ورځ تمویلیږي. دوی 902 کیلو متره جلا دي. دا 560 میله یا د مینهټان او سنسننیتي، اویا په منځ کې فاصله ده. په 70 کلونو کې د سړي لپاره سړی نه دی.
په 1989 کې د Ogilvy ګروپ د WPP لخوا اخیستل شوی و. دا د WPP په توګه چې د Sir Martin Sorrell ملکیت دی، د نړۍ ترټولو لوی بازارموندنې ټیکنالوژۍ شرکت دی. ډیویډ اوګیلوی د غیر اجرائیه رییس نوم وټاکل شو، هغه دریځ چې هغه دری کاله کیږي.
ډیویډ اوګیلي د 1999 په جولای 21 کې په خپل کور کې د فرانسې په توفیو کې وفات شو. هغه 88 کلن و. هغه لا هم په اعلاناتو کې ترټولو مشهور نوم دی، او د هغه ډیری اعالنونه د وخت ازموینې دي. په رښتیا یو له لویانو څخه.