دا کمپاینونه د ټولنیزو رسنیو غړی او یو صنعت یې تالاش کړ
دا په دې باور دی چې یو وخت یو وخت د ټولنیزو رسنیو نړۍ و. په واقعیت کې، دا په حقیقت کې په تیرو 5-6 کلونو کې د ژوند لویه برخه ده، او د اعلاناتو صنعت خپله خوږه وخت نیولې تر دې چې رښتیا د ټولنیزو رسنیو د یوې برخې په توګه ټولنیز ته رسوي. فیس بوک د 2004 کال راپدي خوا وو، ټویټر دوه کاله وروسته په 2006 کې او انسټاګرام په 2010 کې. مګر ډیر لږ شمیر کمپاینونو په حقیقت کې د ټولنیزو رسنیو ځواک په داسې طریقه بدل کړ چې صنعت بدل کړی، او دې ته اړ شو چې د اړیکو مهم مهم وسیله وګورئ. د نظریاتو د خپریدو او د پیرودونکو رسولو لپاره د یوې لارې په توګه. دلته شپږ یې دي چې ټوټې ماتوي.
01 د آئس بالټ ننګ - د ALS ټولنه
حقیقت دا دی چې د ټولنیزو رسنیو کمپاین هیڅ ډول اړتیا نه لري نو د خپل ناقانونه بریالیتوب په اړه یې حجمونه بیانوي. امکانات دي، یا تاسو د آئس بالټ ځان سره ننګونه کړې وه، یا تاسو د ملګري یا د کورنۍ غړې په ویډیو کې نومول شوي وو. دا نظریه په حقیقت کې د څو کلونو لپاره شاوخوا د ALS ټولنې لخوا ومنل شوه، مګر دا یواځې د ویروس احساس و چې وروسته د لو لویر په جولای 2014 کې د نن ورځ نندارې کې ننګونې ترسره کړې.
نو، د Ice Bucket ننګونې او د ALS ټولنه ټول څه دي؟ ښه، ALS، یا د امیوټروفیک دوه اړخیز سکلیروسیس) د لا لو ګیريګ ناروغۍ په څیر پیژندل شوي نور هم پېژندل کیږي (هغه حالت دی چې د بدن وړتیا او فعالیت ته د بدن توان تاثیروي، او بالاخره د بشپړ فلالیز مشري کوي. کله چې حالت په پام کې ونیول شي، په لاس او پښو کې د خوبۍ احساسات شتون لري، او په دې توګه، د چای د تودوخې سربېره په چا باندې د بالقوه اوبه راوړل د دغو نښو په اړه پوهاوی لوړ کړي.
د کمپاین لوی بریالیتوب، چې د ډیری ټولنیزو پروتوکولونو په اړه د وحشي ډزو په څیر خپور شوی، د شخص په ویډیو کې د چا د نوم لیکلو له امله دی. په اغیزمنه توګه، خلکو نه یوازې لیدل کیده، مګر د ډیرو غوره کارونو لپاره په فعاله توګه برخه اخیستلو ته زړه ښه کیده. په ټوله نړۍ کې لمانځنې خپل ویدیو ویډیوګانې جوړې کړې، او 2.4 میلیونه ویډیوګانې یوازې په فېسبوک کې شریکې شوې. د ناقابل بریالي بریالیتوب کیسه چې د ALS ټولنې ته خورا لویه مرسته وه.
02 دا به مخلوط شي؟ - بلډیزټ
کوم ډول ډول سایټ به په یو تور رنګ کې نوی فون یا آی iPad په کار واچوي؟ ښه، د ټولنیزو رسنیو یو ریښتینی سړی، دا څوک دی. په لسیزو کې د بیلابیلو تورونو لپاره اعلانونه او انفرادي تجارتي شوي دي، او ډیری یې د یو زاړه فورمول تعقیب یو ریښتیني سایډز دي. ګنډل جوړ کړئ یو نرمي، سوپ، کرکیله، او داسې نور. د بلډسټیک بنسټ ایښودونکی ټام ډیکسن، یو بل نظر درلود. هرڅوک پوهيږي چې تورکونکی کولی شي دا وکړي، مګر کولی شي هغه شیان سره مخلوط کړي چې خلک پوهیږي چې سخت وي؟
دا هغه وخت دی کله چې هغه به جوړ شي ایا دا مخلوط کوي؟ د ویډیو ویډیو لړۍ، د یو خوندیتوب خوندیتوب مرسته کول او وروستی ازموینې ته د مخلوط ورکول. د ګالف بالونو او ماربلونو څخه هر څه، زیرونیا کیوب او نیمه چرګ شوي چرګان. مګر کله چې ډیکسن په تورونو کې یو فون تاو کړ، ویب په زړه پورې شوه. دا ویډیو، تر اوسه پورې 12 ملیونه نظرونه ترلاسه کړي. کله چې هغه مایکاپین په تورونو کې واچاوه، نو 18 میلیونه خلک یې ولیدل. ويډیو په میلیونونو وختونو کې په ټولنیزو رسنیو کې شریکې شوې وې، او د بلډنډیک بلوډر پلور 700 سلنه زیاتوالی موندلی.
03 "د انسان په څیر مغازه، انسان" - زاړه مساله
زاړه مساله د جدي اعتبار مسله درلوده. دا یوه ټوکه وه. هر چا ته دا خبر ورکړئ او دوی د سړي غږ سره سړي سرته رسوي، او د دادا په تشناب کې د هغې بوتل وګوري. دا هپ یا سړه نه وه. او هیڅ کله به نه و. ښه، نه. د 2010 کال د فبروري په میاشت کې یو ناڅاپه سایټ د سپیڅلي او ښکیل اړخیز ښکیلیا یسعیا مصطفی په څیر د هوایي شبکو او انټرنیټ په نښه کولو سره ډډه وکړه. او د چمتو کولو ناقانونه وړتیاوې، تر ټولو مهم سرلیک، تر اوسه پورې 54 میلیونه وخت لیدلی.
په هرصورت، کمپاین په نوي ګیر کې لوټ شو کله چې د "د انسان، انسان په څیر" د ټولنیزو رسنیو لړۍ "مغل" پیل کړ. د اعلاناتو پرستې (او دا ډیره برخه) د یسعیا څخه پوښتنه کوي چې د ټویټر په اړه پوښتنه کوي. بلکه د ساده په پرتله د ټولنیزو رسنیو اداره د نرخ ځوابونو ځینې ډولونه بیانوي، د زاړه مسعود سړي پخپله د دودیز جوړ شوي ویډیو لړۍ کې یو لړ ځوابونو ځواب ورکړ. د 180 مختلفو ځوابونو څخه ډک فلمونه اخیستل شوي، او کمپاین یواځې په 48 ساعتونو کې 2000 پوښتنو ترالسه کړي. نتیجه - 105 ملیون YouTube تاثیرات، 1.2 ملیارد ډالر په ترلاسه شوي رسنیو کې، په ترتیب سره په ټویټر، فیسبوک او OldSpice.com کې 2،700 سلنې، 800 فیصده او 300 فیصده زیات شوي، او د زاړه اسپیس یوټیوب چینل # 1 تر ټولو ډیر تمرکز کیږي د وخت چینل.
ددې لپاره چې د کمپاین په لومړیو 24 ساعتو کې، یو څه نظریات په پام کې ونیسئ، ویډیوګانو د ولسمشر اوباما د 2008 منلو وینا په پرتله ډیر وخت لیدل کیده. اړتیا نلري، دا د عصري ټولنیز کمپاینونو یو معیار دی.
04 زموږ بلیونه F ** د پاچا لوی ډالر ShaveClub.com
په دې افسانوي اعلامیه کې پورته تبصرې "دا دا دی چې تاسو څنګه وګورئ چې په YouTube کې" اشتریپ "باندې کلیک وکړئ." دا په حقیقت کې، هغه څه دی چې دا 90 ساعته خپرونه کوي چې ډیره بریالۍ ده. دا پخپله د ځانګړو اغیزو او لوی بودیجې تمایل نه دی. دا مایک دی، د شرکت بنسټ ایښودونکی، له تاسو سره خبرې کول غواړئ چې تاسو حقیقي انسان یاست او عمومي هدف لرونکي لیدونکي یا پراخ ډیموکراتیک نه وي.
د دې په جریان کې، هغه یوه تیزه او حیرانتیا بیانوي چې دا د نوې سترګو د رسولو نوي خدمت لپاره د سټینګ اپ مزاحسی په څیر دی. دلته یو خوند دی:
"په یوه میاشت کې د یو ډالر لپاره، موږ ستاسو د دروازې لپاره ښه کیفیت لرونکي استوګنې لیږو. هو. یو ډالر. ایا بلیډونه ښه دي؟ نه. زموږ بلیډونه د پاچا لوی دی. "
یا
"او ایا تاسو فکر کوئ چې ستاسو استراحت د وریځلو سیسټم، تڼۍ، یو سایټ، او لس بلیډ ته اړتیا لري؟ ستاسو سپيڅلی نیکه یو بلیډ وه او پولیو. "
د ویډیو طرزالعمل په وخت کې د بنسټ ایښودونکي په ټوکه ټوټه ټوټه کوله (ویل یې چې هغه په ټینس کې ډیر ښه دی پداسې حال کې چې هغه توپ راټولیږي) یو سمدستی و. هرڅوک دا وگوري، او دا د ملیونونو نظرونو) تر دې نیټې پورې، دا شمیره 25 ملیونه ده (، چې د ترلاسه شویو رسنیو په میلیونونو ډالرو په توګه ژباړل کیږي.
اوس دا کوچني شرکت د یونییلور ملکیت دی، کوم چې دا د $ 1 بیلیون ډالرو ټولو نغدو لاسته راوړنو اخیستی. د دې ویډیو څخه چې په لومړي ځل د ټولنیزو رسنیو په ډګر کې ډزې وشوې، په هر ځای کې پیرودونکي د "د ډالر شاویز کلب ډوله" غوښتنه کوي. ښه، باخبره، سپیڅلي، غیرمعمولي، او د بوټو په بودجه کې فلمونه. مګر د دې مسلو هیڅ یو که محصول یا خدمت د حائپ سره ژوند نه کوي. DollarShaveClub.com یوه ستونزه ومونده چې هیڅوک حل نه کوي. د ریزر بلیډ بدلیدونکي بیه ډیره ګرانه ده، نو ولې د یوې بې سارې ټیټې بیې په وړاندې وړاندیز کولو لاره نه لرم ... او دوی ته یې هټۍ ورکوئ؟ اوس دا نوښت دی.
05 ګټونکي چرګ - برګر کنگ
د مشتریانو چرګ لپاره د مبارزې کمپاین، چې په 2004 کې هوایي الوتکې وسوځولې، خوند وو، مګر د پام وړ هیڅ شی نه. په یوه اشتباه کې، تاسو یو سړی ولید چې د پولریوو انځورونو په لټه کې یاست) هغه یادونه وکړئ (پداسې حال کې چې چرګ څه شی وخورئ. ښه. مګر هیڅ کوم څه نه وو راغلی.
لیدونکي ته لارښوونه وشوه چې د SubservientChicken.com ته لاړ شي، چیرته چې دوی د 6ft قد چرګانو د ښکلې ویب کیمیک لید سره سلام و. دا یوازې هلته ولاړ و، د خلکو لپاره انتظار کېدل او ځواب ویلو ته انتظار کول. او دا هغه څه چې دغه مبارزه یې یو لوی ټکان جوړ کړ. خلک له دې څخه غوښتنه کوله چې هګۍ، ټوپۍ رسی، Moonwalk ولګوي، یا رڼا بند کړي. او ... دا کار وکړ.
خلک فکر کوي چې په حقیقت کې دوی د چرګانو سره مینځ ته راځي، مګر په واقعیت کې، له 300 څخه زیات ځوابونه مخکې له دې چې د کلیدي ځوابونو ځواب ویلو لپاره فلم اخیستل شوي او کوډ شوي وو. او که چیرې یو لارښوونه په 300 کې نه وي، چرګ به په ساده ډول دا کار کولو څخه انکار وکړي، یا د شیطان په حالت کې، ستا ګوتې به تاسو ته وګرځوي.
کمپاین ویروس ته لاړ لوی وخت. دا سایټ یو میلیارده هټۍ درلودې، او پرته له شک پرته د بازارموندنې لومړۍ رښتینې منبع چې ویرل شوه. "دا د غیر عارض اعلاناتو لومړی مثال دی. په AKQA کې د VP مشرۍ او تخنیکي افسر رئی اناموټو وویل: تر هغه وخته، مارکیټان او ادارې د 'کیسه کولو' سره مینځل شوي. په یاد ولرئ، دا بیرته په 2004 کې بیرته راستانه شوه ... دا فون د درې کلونو وروسته، د 2007 کال د جون په میاشت کې ونه ساتل. سمارټ فونټونه هیڅ شی نه و. شریکول آسانه نه و. او بیا هم، دا کمپاین په لفظي توګه د صنعت صنعت خپل بنسټ ته وګرځاوه.
06 د رښتینې ښکلا لپاره کمپاین - ډوډۍ
که څه هم په دې وروستیو کې ځینې وختونه د بدن په بڼه بوتلونو او "تور سپین سپین" آنلاین اشتباه معرفي کولو سره، ډویو هغه کمپاین رامینځته کړی چې د محصولاتو پلورلو نه یوازې؛ دا د ټولنې بدلولو او د واقعیت ښکلا څه احساس په اړه وو.
کمپاین په لندن او کاناډا کې ریښې درلودې، د انټرک فعال پیغامونو کاروونکو څخه پوښتنه وکړه که چیرې ماډل ویاړ یا مناسب وي، سپینه یا ګرانه وي، او غصب یا حیرانتیا. دا د ښکلا په اړه خبرې اترې پیل کړې، او هغه ټولنیز نورمونه چې د لاسرسي لپاره د ځانګړو اعلاناتو سره لاس ته ځي.
په هرصورت، دا د ډووی فلم "د یوه ماډل ارتقاء" وه چې دا مبارزه په ډیرو لوبو کې په نښه کړه. فلم دا حقیقت روښانه کوي چې دا ورځې، کیمرې نه یوازې دا ... دروغ ویلو ته ویل کیږي. موږ په یوه ځوانه ښځه پیل کوو چې چمکۍ پوستکي، خیرات، او نه جوړیږي. هغه ښکلې ده، مګر د پوره کمال انځور نه دی چې موږ هره ورځ په اعلاناتو کې ګورو. بیا کار پیل شو. مسلکي ویښتان او جوړونه، د ګران عکس العمل عکس ډک، او په فوټوشاپ کې د بیا ځلي وختونه. د ویډیو په پای کې، په پیل کې ماډل تقریبا د هغه چا لپاره چې د پای په پایله کې یې لیدل کیدونکي نه پیژندل کیږي.
دا یوازې یو اعصاب نه وو، دا د اعلاناتو او تفریحاتو سره د ستونزې په اړه د خبرو کولو اتل و. معیارونه ټاکل غیر حقیقي دي، او د ورځني ژوند خلک به هیڅکله دوی ته ژوند ونه کړي. سمه ښځه یوازې د درواغو نړۍ کې شتون لري چې د محصوالتو پلورلو لپاره کارول کیږي.
ډووی د رښتینې ښکلا لپاره اتل شو. دا ويډیو تر اوسه پورې د 19 میلیونو څخه زیات نظرونه درلودل، او د ډیو نورو فلمونو ورته بریالیتوب لیدلی. او نه یوازې دا چې ډووی د ټولو ښځو مالتړ کونکي کیږي، هر ډول شکل یا انداز، دوی د پلور په برخه کې لوی زیاتوالی لیدلی. د 2.5 $ ملیارد ډالرو څخه، د کمپاین له پای ته رسیدو سره 4 $ میلیارد ډالرو څخه ډیر.
د شپږو کمپاینونو څخه چې دلته ښودل شوي، دا یو تر ډیره مهمه ده. په حقیقت کې د ښکلا په اړه خبرو اترو ته وده ورکړئ، او په ورته وخت کې د پلور زیاتولو لپاره. دا اغېزمن دی.