هغه مفکورې چې په کاغذ باندې ښې وې، خو کاروبار یې وژلی دی
اعلان کول د کار کولو لپاره ځینې دندې لري. دا باید د محصول، خدمت یا برنامو په اړه پوهاوی رامنځته کړي. دا کولی شي یو محصول ته ارزښت اضافه کړي، او دا خورا ډیر مطلوب وي. د بیلګې په توګه، د دریو لوی رڼا بیر برانډز، د Coors Light، Miller Light، او Bud Light تر مینځ ډیر لږ توپیر شتون لري، مګر تر هغه چې ذائق تللی وي. مصرف کوونکي دا برنامه اخلي، کوم چې د اعلاناتو څخه جوړ شوي. او اعلان باید هم خبر شي. دلته دا څه محصول یا خدمت څه کوي، او ښه کار کوي.
مګر د دورې تر ټولو لوی رول د اعلاناتو لوبې د پلور زیاتول دي. هیڅ مشورتي اداره به هیڅکله داسې کمپاین ونه لګوي چې پوه شي په پوهیدلو کې زیان رسوي، یا په سم لوري کې د پلور څرنګوالی نه حرکت کوي. دا به ځانمرګی وي. په هرصورت، د اعلاناتو کمپاینونه هر وخت ناکام دي. او ځینې وختونه ... دوی ناکام دي. دلته دلته ترټولو لوی اعلانونه پاتې دي چې په اصل کې د پلور شمیرې راټیټوي.
01 کیینان رنر - یوازې د پیر لپاره
دا ستونزمنه ده چې پوه شئ چیرې چې د دې لرې کولو سره څه پېل کړئ، د 1999 سپیک بټل په دوران کې ښودل شوي. په دې ځای کې د $ 7 میلیون ډالرو کمپاین برخه ده چې په واقعیت کې به د نوي - هرمر (په یاد ولرئ) دا 30 دویم ځای په ډیرو کچو بریدونه کول. د پیل لپاره، موقع د سپینې شکایانو د ډوډۍ سره پرانیستل کیږي، په هماغه حال کې، د کیینان رنډ تور رنګه ټیټ ټیټ کولو لپاره چمتووالی لري.
تاسو په سمه توګه لوستل. سپینې سړي تور تور سړي کوي. که په امریکا کې د هرې غونډې په ترڅ کې دا سناریو ګړندۍ وه، نو ځواب به په واقعیت سره "په سمه توګه ودریږي، دا خورا حیرانتیا دی!" مګر د پیر لپاره د مارکیټ ټیم دا خوښ شو. له هغې وروسته، نارينه رنځ د ترياکو يوه پياله وړاندې کوي، کوم چې هغه څښي، او تېرېږي. بیا دوی یو جوړه بوټبالان په پښو ودروي، او وتښتي. د زیان رسولو لپاره د سپکاوی اضافه کولو لپاره، رنر ویل کیږي "نه! نه! "او د هغه پښې لټوي. ځکه چې هغه نشی معلومولی چې څنګه د شیانو ځای ناستې کولی شي. ځواب بې سارې و.
چک مکبرډ، په دې وخت کې د ویډن + کینیډي تخلیقی مدیر، نه شو کولی هغه څه وګوري چې هغه لیدل کیږي. "یوه دقیقه چې ما ولیدله، ما ژر سمدستي ورغی، هوټل، او زه لاړم، دا کار نشی کوالی. زه یوازې باور نه لرم چې دوی دا کار کړی دی. " او د اعلاناتو عمر، د باب ګیرفیلډ مشهور شخصیت، دا اعلان، " نو نو استعمارپالیک ... کلتوري پلوه امپریالیزم، او ممکن د نسل پرست. " آیا دا خلک خپل ذهنونه له لاسه ورکړي؟ " د مقاومت لپاره یواځې د ملت د خلکو لخوا ډیریږي او د خلکو غبرګون ډیر خراب وو، یوازې د پیر لپاره هڅه کوله چې د دې ادارې مسؤلیت، سچی او سچی د 10 ملیون ډالرو لپاره مسؤلیت وکړي. دوی وروسته وروسته سوټ پریښود.
یوازې لس میاشتې وروسته، د 1999 په نوامبر کې، د پیر لپاره یوازې د دویم فصل د بانکداري تحفظ لپاره راجع شوی، د ضعیف پلور او محاسبې درغلۍ سره سم. او د فبروري تر 2000 پورې، فوټارټ انټر د بس لپاره د پیټ نوم او د هغې دکانونو 70 پېرې یې پیرودلې. بیاهم، زیانونه ترسره شوي، او په 2004 کې یوازې د پیر هټیو لپاره تل د تل لپاره وتړل شو.
02 د سپنجینکوز - Quiznos
تاسو څه شی ترلاسه کوئ کله چې تاسو د خوږ غاښ لرونکی سینڈوچ څخه تیریږئ نو له بده مرغه غاښونو سره د حیرانونکي حامیر شیان او هیڅ سندرغاړي غږ نشته؟ ښه، د حیرانتیا خبره نه ده، تاسو یو کمپاین ترلاسه کوئ چې د تولیدو درملونو پلورل په تشناب کې ساتي. او هغه اداری اداره چی دوی یی کړی، د مارټین ایجنسی باید ښه وپیژندل شی.
دا په واضح ډول د انټرنیټي شبکې په کود کولو کې د واقعیت پرته ستاسو د کور کار کولو ترسره کولو موضوع وه. اصلي ماده چې د مارټین ایجاد سره سمون لري د "موږ مینه مینه مینه" ده، د ویب پاڼې rathergood.com لپاره جوړه شوې. دا خرابه ده دا خندونکی دی. دا د شریک وړ دی. مګر ... آیا دا د خوړو محصول سره ښه مینه لري؟ ایا تاسو دغه بې کاره شیان ګورئ او فکر کوئ چې دوی باید د فرعي لپاره خنډ وي؟ په مارټین ایجنسي کې څوک څوک و. دا نتیجه وه ... او دا یو ناورین وو.
سره له دې چې اعلانونو ټن ټیټ ترلاسه کړی، هیڅوک یې د کتلو وروسته بوی نه احساس کاوه. د لږو سندرغاړو رینډینټ مخلوقاتو څخه دمخه، د کوزونو لپاره اعلانونه د سینڈوچ تر تیاره شوي کیفیت پورې متمرکز وو، او د پخه شوي پنیس د خوله اوبو شاټونه یې د ځنګل څخه راوتلي وو. یقینا، د غاښونو ځایونو په پایله کې ځینې ښه شاټونه لرل، مګر اصلي بوټی کوزینو = عجیب چوپات وو. خرڅلاو پلوري. د مدیرانو ذخیره هر ځای شکایت کول. اعلانونه په چټکۍ سره وسوځول شول.
په هرصورت، د اعلانونو د ناوړه کړنو سره سره، دوی د نړۍ په کچه د خلکو لخوا لیوالتیا لري.
03 دا د لاسي مټبال دی! - الکا سیلیزر
تاسو شاید د حیرانتیا وړ وي چې د یو عصري او حیرانونکي، د عصري اعلاناتو دوره یوه اشتباه وه، مګر دا وه. دا یوه مساللې غوښه ده ... مګر یو مساله نه ده.
اوس، دا پخپله غوره ده. دا تخلیقی دی. دا په حیرانتیا سره عمل شوی. دا چټک دی. دا د برنامه کولو یوه ښه برخه ده. څه مینه نه ده؟ دا د لسیزو راهیسې په ټولګیو کې نندارې ته وړاندې شوی، او دا چې موږ ټول ټول فکر کوو چې دا لوی اعلان دی. مګر، دا مرسته نه کوي چې الکا سټلزر ډیر محصول تولید کړي. په واقعیت کې، خرڅلاو کم شوی.
ستونزه د وخت له کبله وه. دا د هغه وخت څخه مخکې وه. په یاد ولرئ، د انقلاب انقلاب چې په 1960 لسیزه کې پیل شوی و، د DDB لخوا د ځینې غوره کار سره مرسته شوی، لا تر اوسه پرمختګ کړی. پیرودونکي په اعلانونو باندې راوړل شوي چې ویل یې "دا، دا محصول واخلئ، دا خورا ښه ده، دلته دا څه دي، دلته د هغې انځور، او بل، او دلته د هغې کارول دي." د غصب، او مزاحیم سره سم سمارټ اعلانونه وو په لنډ وخت کې. او د 1969 کال الکا سټیلر ځای د ټولو مباحثو لګښتونه د غوږونو او سپیګټي ساس په اړه خبرې کوي. نو له دې امله لیدونکي بهر شول او غوټۍ او سپګتيټ ساس یې وپلورل، او د الکا سټیلزر صندوقونه یې نه و اخیستي.
04 د انرژی بڼی - د انرژی د انرژی بیټرۍ
تاسو شک نلرئ چې د پوښتنې کمپاین په پوښتنې کې پوهیږئ. د ګلابي خرابي خرابي په یو اسټرالۍ کې یو ډرامه راځي، او له یو لوري څخه بل ته ځي. دا په یو او بل باندې روانه ده. د لمړني انرژی بڼی اشتهار د ګلابي ټوپ خرابیو ډیری ډامونه راوبلل، په 1983 کال کې د ډیوراسیل لخوا یو مشهور نوم تثبیت کول. او دا څه شی دی؟ د ګلابي خرابي ډوډۍ ډنډونه ډکوي. یو د دراکیل بیټرۍ سره تر ټولو اوږد شو.
د دویمې برخې لپاره د هغې په اړه فکر وکړئ. په هغه وخت کې، Duracell لوی و. ځینې روشن چمک پریکړه وکړه چې د Duracell څخه د بریښنا بیټرۍ توپیر کولو غوره لاره وه، نږدې لیکل، د هغه مشهوره اشتهار. دوی حتی د ګلابی رنګ هم ورته کارولی. کله چې تاسو دا اعلان وګورئ، تاسو د ډیوراسیل فکر کوئ. دا د هغه څه غږ نه کوي چې تاسو یې درته ووايي.
خلک په طبیعي توګه ناپاک شوي. له بلې خوا، یو ګلابي خرابي ډیر د بل په څیر ښکاري، او ډیوریل په خپله په قوي توګه ځان ته "هغه بیټۍ چې ګلابي خرابي تر ټولو اوږد پای ته رسوي." کله چې دا بیټرۍ اخیستلو لپاره وخت راغلی، خلک د ډیوراسیل لاره ډیر انرژي د اضافی انرژی ټول اضافی بونی بټیټ اعلانونه د دوی د سیالیو برنانی پیاوړی کولو لپاره خدمت کوی. د دې په اړه یو څه مطالعې موجودې وې، د ورته ورته برنامو د ادعا ګانو د منفی اغیزو معاینه کول. نو، سره له دې چې د سوریې په څیر مشهور و، 40٪ خلک چې ولیدل دا فکر کوي چې دا د ډیوراسیل اعلان دی. د انرژي د پلور پلور په واقعیت کې ښکته شو.
په دې وروستیو کې، د انرژی بڼی په ډیرو سختو نویو اعالنونو کې ډیزاین شوی و، د ډیجیټل متحرک ګلابي خرابي په کارولو سره. ښایي اوس، د ډیورنډ اییل ډیرو ډیرو کلونو وروسته د حافظې له مینځه وړلو وروسته، ډیری کاروونکي بون کیدای شي د ځای ځای ونیسي. دا د ډیوراسیل اعلان یادول ډیر ستونزمن کار دی، او د انرژی کارو بنو په یقینی توګه په پاپ کلتور کې ځای نیولی.
05 باب جانسن - هیلریټ انټرنټ
بیرته په 1997 کې، د هیلټ انټ موقعیتونه د بیارغونې په برخه کې د 1 ملیارد ډالرو څخه زیات وو. اوس دا د حقیقت په اړه د حیرانتیا وړ خبره ده، او دا یې کول، هیلټین انټ د سپاک بوډل په جریان کې د جان جانسن په نوم یو ځای و. دا د خلکو لپاره دومره سخت برید وګرځیده چې یوازې څو ورځې وروسته یې هوایي ډبره کېده.
په دې اړه څه شی وو؟ ښه، راځئ چې د اشتهار محتوا سره پیل وکړو. دا یوه ښایسته ښځه ده چې د ټولګي د یوځای کیدو له لارې روانه ده، پداسې حال کې چې یو نارینه غږ غږ تاسو ته د کاسمیټی جراحیې په اړه چې د کلونو په اوږدو کې یې درکوي، درته وایي. "نوی پوزه، $ 6،000. لبونه، $ 3،000. نوي سينه، $ 8،000. " نو، په هغه ځای کې تاسو د سر ټکی لیدلی شئ. بیا موږ ګورو چې ښځه د هغه هلک سره خبرې کوي چې د کینینی بانا په سیینفیلډ کې یې لوبې کولې. هغه د هغې د ځای کولو لپاره مبارزه کوي، په پای کې د هغې احساس کول چې هغه د هغه په توګه وي. دا باب جانسن دی. د هغه مخ یو ناڅاپه او کفر دی او نه په ښه لاره کې. او بیا غږ وایي، "دا هغه حیرانتیا ده چې تاسو یې د ځینو زرو ډالرو سره کولی شئ؛ داسې تصور وکړئ چې هیلریټ انکس به داسې ښکاري کله چې موږ یو ملیارد مصرف کړی. "
په چټکۍ سره، د LGBTQ ټولنی غندل شوی و. د ژوند په بدل کې د بدلیدونکې پیښې روښانولو لپاره په داسې ډول پیښو کې غوږ ونیول شو. د شکایتونو غوښتنې په لیکو کې. مګر، د بیړنۍ اعلان څخه پرته، دا تمرکز و چې غلط وو. د رخصتۍ انسټیټیوټ د ډیر خدمت، آرامۍ او اسانتیا لپاره پیژندل کیږي. مګر د دې کراس په اعلان کې، دوی یو ټن پیسې په کاسمیټیشن بدلونونو لګولې، او دوی حتی دا هم نه ښودلې. او دلته د بل څه فکر کول دي. ایا هغه پیرودونکي به چې د هیليټ انټرنټ ته لاړ شي د دې سړي په څیر منفی غبرګون غبرګون کوي کله چې هغه خپل زاړه عالي ښوونځي ته ولید؟ یوه لویه ناکامۍ چې د هوټل انځور عکس العمل یې نه درلود.
06 کیلیفورنیا رایسینس - د کالیفورنیا رایسین بورډ
د کالیفورنیا ریزینس لپاره د ګړندي ګوګل لټون تقریبا نږدې 1.5 میلیونه پایلې لري. په څرګنده توګه، دوی اغیز درلود او خلک یې په یاد ولرئ. اعالنونو ځینې کلاشینټ ټوټینټونه او راکټونه ولګول، او د امیسي جایزه سره یې یوځای کړل چې د حرکت حرکت حرکت کوي. دوی حتی د بلبورډ Hot 100 ټانګ درلود. او که تاسو په دې وروستیو کې مستقیمه بشپړټټون کې ولیدل، دوی په دې فلم کې یادونه وشوه. څه مینه نه ده، سمه ده؟ ښه، د کالیفورنیا رایسین بورډ ډیرې دلیلونه ضایع کړي.
لومړی مسله دا وه چې د جنازې وړ کوچني مایعات په سمه توګه زړه پورې نه و. A د غنمو له کبله خرابي د وسلو او پښو سره گرځول یو خورا غوره لار ده چې د خوړو محصول اعلان کړي. مګر لویه ستونزه دا وه چې کامل او سندرې د اصلي محصول څخه سرغړونه وکړه. خلکو د اعلانونو ډبولو، او د دې موسیقۍ او لیوالتیا سره مینه کوله. مګر، دوی په ډیوو کې نه وځي او د ممیزو بکسونه اخلي. اعلانونه په حقیقت کې د ممیزونو، تغذيې ګټې، یا بل کوم بل په اړه خلکو ته خبر ورکولو لپاره هیڅکله هیڅکله نه وو. پرځای یې، خلکو د ځینو ښکلی سندرو رایزین مخلوقونه اخیستي او خپل اسناد یې واخیستل.
کمپاین ثابت شو، او د کمپاین پرمهال د پلور پلور ډیر لږ شوی. مګر، د تولید کولو بیه خورا لوړه وه، د CRB لګښت یې نږدې د دوی عاید دوه ځلې. او کله چې اعلانونه له هوا څخه راوتل ، پلور په حقیقت کې راټیټ شو . د ویلو خبره نده، دا د "ښایسته اعلان" بله بله موضوع ده، د پایلو په اړه شرم دی. "