په اعلاناتو کې د پام وړ میرمنې

د اعلاناتو دمخه او اوسني لوی میرمنې

دوی وايي چې اعلان د یو سړی لوبه ده، او دا مناسبه ده چې ووایې صنعت د نارینه وو غښتلی دی. 3 فیصده کنفرانس هڅه کوي چې دا ناانصافه روښان کړي، او دا حقیقت روښانه کړي چې یوازې 3 سلنه تخلیقی مدیران ښځې دي. په هرصورت، د ډیرو ستونزو سره سره، ځینو میرمنو په اعلاناتو کې یو پامه وغندله، یو غیر معنی نښه یې پریښوده چې خپل صنعتونه یې د صنعت ځینې لوی نفوذ په توګه وګرځوي.

پداسې حال کې چې په صنعت کې په هر پوړ او کچه کې د کلونو په اوږدو کې په بریالیتوب کې ډیری بریا میرمنې وې، دا لیست هغه کسان تمرکز کوي چې د سوداګرۍ په تخلیقي اړخ کې ښکیل وو؛ هغه ښځې چې د کاپی لیکلو ، د هنر الرښوونه ، تخلیقی لوري ، او تخلیقی ستراتیژی مسؤلیت درلود. دا ښځی د خپلو نارینه همکارانو ډیریدل، په ځینو وختونو کی کله چی په دی صنعت کی ښځینه ښځه ښځینه ښځینه وه بریالیتوب ته د پام وړ معیوب ګڼل کیده. د دوی ښه ښه پوهیږئ، ځکه چې دوی د ډیرو بریا میرمنو لپاره لاره غوره کړې چې نن ورځ کار کوي.

مریم ویلز لارنس

تاسو د نوم مریم ویلز لارنس پرته پرته په اعالن کې د ښځو په اړه خبرې نشئ کولی. په 1928 کې زیږیدلی، په ځینسټاون، اویا کې، لارنس شاید د هغه مشهور شرکت ښځینه سی ای ای لپاره وي چې په نیویارک سټاک ایکسچینډ کې لست شوي. په هرصورت، په اعلاناتو باندې د هغې نفوذ غیر فعال و، او حتی که تاسو د هغې نوم نه پېژنئ، تاسو په واقعیت سره د هغه ځینې کار پیژني.

لارنس د کریک ویټر په توګه خپل کار پیل کړ د مککلوی د څانګې په پلورنځي کې. مګر هغې د نیویارک ښار ته لیږدول شوه، او په 1953 کې یې د ماکن ارییکسن په اړه د کاپی رائټر او د ډلې د سر مشر شو.

یوازې څلور کاله وروسته هغې د دویل ډین برنباچ سره یوځای شو، او د زیاتوالي اداره چې د اعلاناتو په تاریخ کې ترټولو اغیزمنه شوې وي.

د هغې تر ټولو خورا مهم کمپاین د الکا سټیلزر لپاره "Plop، Plop، fizz، fizz" وه. لارنس په واقعیت کې وړاندیز کړی چې دا اعلان دوه ګولۍ ګلاس کې واچوي، دا معنی لري چې خلک دوه ځله د دوی درملنه اخلي. دا پایلې د الکا سټیلزر په څیر پلورل کیږي. نور کمپاینونه پدې کې شامل دي: "زه باور نلرم چې ټول شیان وخورم" او "دا هڅه وکړئ، تاسو به یې دا خوښ کړئ" د الکا سټیلزر لپاره؛ "زه نیویارک سره مینه لرم"؛ د میډاس لپاره "د میډاس ټچ باور" "که تاسو ډاډ یاست نو خپل لاس پورته کړئ که تاسو د ډاډ ديودورانټ لپاره".

د DDB وروسته، لارنس جیک ټینکر او د هغه ادارې، جیک ټینکر او همکارانو لپاره کار کاوه. دا یو انقلابي اداره وه، چې واقعا د فکر کولو ټانک په څیر و، او د "ټینکرر فکر کوونکی" په توګه د نړۍ په ګوته شو. د برنف بین المللي هوایي الوتکو لپاره د لین طیارې پای "یو لارنس کمپاین" و. کمپاین د هوایی ډګر د بریالیتوب او بریالیتوب لپاره خورا مهم و.

کله چې د خپلې تخليکي پروسې په اړه پوښتنه وشوه، لارنس ځواب ورکړ: "تاسو يوازې نه شئ. تاسو باید ځان دوه برابره کړئ. تاسو باید هغه مضامین ولرئ چې تاسو یې نه پوهیږئ. تاسو باید هغه ځایونو ته سفر وکړئ چې تاسو یې هیڅکله د سفر کولو فکر نه کاوه. تاسو باید هر ډول سړی سره وګورو او په نیکه توګه هغه څه خپور کړئ چې تاسو یې پېژنئ. "

فلیلس کینیر روبنسن

په نیویارک ښار کې زېږېدلی، په 1921 کې، رابینسن یوه بله ښځه ده چې د هر کال تر ټولو غوره کار یې د اعلاناتو زوړ عمر راوست.

که څه هم د برنارد کالج څخه ټولنیزولوژي کې د لیسانس درجې ترلاسه کول، په حقیقت کې رابینسن غوښتل چې یو لیکوال وي. هغه په ​​برنیک او سولومونټ کې د هغه د کار کولو وروسته، هغه د گرې اشته سره یوځای شو. دا دلته وه چې یو څه ولیم ولیم برنچ چې ورسره د دویل ډین برنباچ موندل شوی و، سره وګوري؛ رابینسن او د هغه د آرټ مدیر باب ګیل د پیل څخه هلته وو.

رابینسن د DDB د لومړي سر کاپی لیکونکی و، د یوې ټیم نظارت یې کول چې په 1957 کې یې مریم ویلز لارننس هم شامل و. په DDB کې د هغې د مودې په ترڅ کې، رابنسن ډیری کمپاینونه څارلي چې پدې کې اوس هم یاد شوي دي، پدې کې افسانوي " د یهودانو نه لرلو ته لیوه د یهودانو رویه "کمپاین د هینري س لوي او سنس لپاره. نور د پام وړ پیرودونکي د اوربچ، پولرید، ال ال هوایی شرکت، او ولکس ویګین شامل دي.

په حقیقت کې، دا د اوربچ په اړه کار و چې د VW بیټل د DDB لپاره یې راوست، د VW اجراییوي ادارې سره یې وویل "موږ هغه ادارې غواړو چې د اورباک کار کوي." د بیټل کمپاین د ټولو وختونو ترټولو ستر وبلل شو، او یو نوی انقلابي انقلاب پیل کړ. .

ټیریر وحیج

د نوم په څیر، ټیریر وحیج، تاسو څنګه په اعلاناتو کې ښه کار نه کولی شئ؟ د پالیس آرډینډ تر لارښوونې لاندې د مخابراتو آرټ په ښوونځي کې د روزنې وروسته، وحیج د سمون پالر ډینن کللمو او جانسن خورا لوړ تخلیقي هټۍ سره یوځای شو. دلته هغه په ​​آسماني چپ بڼونو لکه BT، Nike، او Virgin کې کار کاوه. وروسته، هغه د برتیل بگل لینګارتیا ته لاړ، د کوکا کولا ، لیویز او یونییلور په اړه د کار لپاره ډیری جايزې وګټلې . د هغه بدنامۍ د لینک اغیزه (په متحده ایاالتو کې د اغیز اغیزه) د عصري اعلاناتو څخه ترټولو پیژندل شوي کمپاینونه دي.

د بی بی ایچ ایچ څخه وروسته، ویجیج لیګس ډیلاني ته لاړ، وروسته د M & C Saatchi لخوا. دا دلته وه چې هغې خپله دنده ډیره کړه، له 11 کلونو وروسته استعفا وکړه چې مشاور شي. هغه خپل اوږده ساعته د علت په توګه بیانوي او وايي چې "زه فکر کوم چې موږ [ښځې] باید دوه ځلې د سختۍ کار وکړي ځکه چې په تخنیکي څانګو کې ډیر ټیسټرټون شتون لري. او بیا دا ساعت دی. که تاسو ماشومان لرئ نو دا ستونځه ده. زما ماشومان نه لرئ، کوم چې کیدای شي پرته له څه شي ووایی. دا ما کله ناکله غمجن کړه. "هغه اوس د وحیج او پاچا لینډ شریک ملګری دی، د هغې میړه ویر پاچا سره.

جین وید رندلبب

په 1904 زېږديز کال کې د لينانساسټر په لينانسستر کې زېږېدلی، رندلاوب د لومړنيو ښځو څخه ده چې د لوي اعلاناتو اجرايوي مشر شي. رندلاوب په 1930 میلادي کال کې نیویارک ښار ته لاړ ترڅو د هغې د خوب په تعقیب په اعلاناتو کې تعقیب کړي. د یوې میاشتې په اوږدو کې، هغې په نامتو ایجنسۍ کې د بټین، بارټون، درتونسټ او اوزورن په نامه کار پیل کړ (د نن ورځې په توګه د BBDO په نوم پیژندل شوی)، د منشي په توګه. په هرصورت، د هغې انګیزه خورا پراخه وه، او په چټکۍ سره د کاپی ریتر موقف ته وده ورکړ شوه، ځکه چې د هغې ماهر ښځینه او ښځینه نظریاتو ته اندیښنه لري) هغه څه چې د تلویزیون د " مین نارینه " په بڼه په نښه شوي وو . او هغې نه یوازې د ډیرو غوره کمپاینونو اعدام وکړ، مګر پراخ څیړنې یې ترسره کړې ترڅو د ښځو رښتینې اړتیاوې په نښه کړي.

د هغه د یادونې وړ ځینې کمپاینونه د بونډ برخی، انینا جټیک بوټس، کیمپبل سوپ، د کارتر جامو، عام ملز، او د متحده ایالاتو د شرکت شرکت لپاره شامل دي. په هرصورت، د دویمې نړیوالې جګړې په جریان کې د وندا لپاره کار د هغې ډیر تر ټولو حفظ او اغیزمن دی. "د پټ ساتلو لپاره کور" یوازې د اعلان کمپاین نه و، مګر د امید اصلي نښه. رندلاب په 1989 کی د فام د اعلاناتو په تالار کی وتښتول شو.

د هلین لانسډیډی ریسور

د شلمې پیړۍ په جریان کې، د شرکت جوړونې نړیوال شرکت په نوم یو شرکت، د تشناب چمتو کولو یو جوړونکی، د هیلین لانسډیډی په مستقیم ښوونځي کې دنده ترسره کوله. دا د دندو د پیل لړۍ وه چې لانسډیډی د اعلاناتو نړۍ ته د کاپي ویټر په توګه راوړي، په 1908 کې، ستنلي ریزور (چې وروسته وروسته به لانسډیډی سره واده وکړي) د شیکاګو څانګه د J. والټر تومسن کمپنۍ پرانيستی، او د لانسډونډی په حیث یې کار کاوه. د ایجنسی لومړی ښځینه کاپي لیکونکی. دا په دې وخت کې کومه کوچنۍ لاسته راوړنه نه وه، کله چې میرمنې معمولا د دې په څیر د اعالن په توګه د رول لپاره نه ګڼل کیږي.

د دې رول څخه، Lansdowne یوه ناڅاپي بریالیتوب اعلانونکي او مارکیټر و، د مراجعینو لپاره کمپاینونه د Crisco، Woodbury Facial Soap، Pond's Cold Cream، Red Cross، YMCA او حکومت په شمول. Lansdowne د اعلاناتو ډیری ډولونه پیل کړي چې لا تر اوسه پدې ورځ کې کارول کیږي، په ګډون د اعلاناتو په ګډون چې د شاوخوا شاوخوا مدیرانو سره ورته محصولات لوړوي. هغې هم نارمن راکیلیل د JWT په توګه د انځورګر په توګه راوست. Lansdowne د اعلاناتو په راتلونکې باندې لوی نفوذ درلوده، او په 1967 کې د فام د اعلاناتو هال ته ولیږدول شو. او هیلین Lansdowne Scholarship د ښځو سره نن ورځ په اعلاناتو کې تخلیقي رولونو کې مرسته کوي.

برنیس فایټ-ګببن

په 1894 کال کې زیږیدلی، برنس بولز "فزز" فزټ-ګببن د وونیک، ویسکونسن په یوه فارم کې لوړیږي. هغه د ویسکونین-میډیسن پوهنتون څخه د درجې درجې ترلاسه کړې، او په 1926 کې نیویارک ښار ته د تګ مخکی په کوچنیو ورځپاڼو کې کار کاوه. هغه دلته، د Macy په حساب کې کار کاوه، او د "لیوالتیا لپاره د هغه سمارټ" لپاره د مسؤلیت مسؤل وو. د انګلیسی ژبې قومانده، د خپل عقل او استخباراتو سره ملګری، د اعلاناتو صنعت کې د هغې ځواکمنه ځواک جوړه کړه.

د 40 کلونو څخه زیات د خپل اوږده کار په جریان کې، هغې د دکانونو پرمخ وړلو کې انقلاب پیل کړ، یو شمیر تر ټولو یاددښت اعلانونه او لیک لیکونه لیکل شوي. Fitz-Gibbon په دې باور وو چې په هغه وخت کې د هغې لویه لاسته راوړنه په پرچون اعلاناتو کې وه، د "جوړیدو" په نوم یادیږي، دا یو داسې تخنیک دی چې د ورځپاڼو اعالنونو کې یې کوچني ځایونه کارولي ترڅو د هټیو په اړه مثبت کیسې بیان کړي. د هغه مهارت د کلمو یوه برخه وه، او لکه څنګه چې هغې نوي ځوان وړتیا زده کړه څنګه څنګه لیکل، "د ټیټ روزل شوي" "هغه څه وې چې تاسو یې په بیا پیل کې ستاینه کوله. Fitz-Gibbon په 1981 کې د مشورتي هال فام ته داخل شو.

شیرلي پولیکوف

په 1908 کې زیږیدلی او په بروکینین کې راورسید، پالکوف خپله دنده د یوې ځوانې په توګه په مجلې صنعت کې پیل کړه. هغه د هیربرګر او کریسګر په شمول پرچون پلورنځي ته د تګ راتګ دمخه، په هارپر بازار کې کار کاوه. مګر په 1 9 55 کې، د هغه دنده په واقعیت کې هغه مهال پای ته ورسیده کله چې هغې په فیوټ، کیون او بلڈنگ کې دنده ترسره کړه. دلته، هغه د Clairol حساب پورته کړ او د اعلاناتو تاریخ کې یې ترټولو بریالي مبارزه جوړه کړه. د ایکیک کرښه "آیا هغه یا هغه نه ده؟" د Clirol لپاره ناڅاپي و، د امریکایانو میرمنو په اړه ډیره اغیزه درلوده. د کمپاین څخه وړاندې، په امریکا کې 7 سلنه میرمنې خپل ویښتان رنګ کړل. وروسته، دا د 50 سلنې څخه زیات و، او د نښه کولو او رنګونو پلور 25 $ میلیون ډالرو څخه تر $ 200 میلیون ډالرو پورې زیات شو.

پایلې لکه پولیکوف یې د ایف او او بی ارزښتناکه شتمني جوړه کړه، او هغې د صفرونو له الرې د اجرائیه مرستیال او تخلیقی رییس په توګه وټاکل شوه. پولیکوف خپل پریښودل پیل کړل، او یو ځل بیا، د هغې متخصصینو لارښوونه د میلیون ډالرو په ارزښت جوړه کړه. پولیکوف په کال 1 967 کې د سږ کال د اعلاناتو میرمنې وویشل شوه، او په 1980 کې د فام د اعلاناتو هال ته لیږل شوی و.