د بې ساری سطحې په اړه د مخابراتو عملی عمل
د دې په اړه فکر وکړئ د یو ډول ناپوټیټ وړاندیز په توګه، په یوه فلم، تلویزیون سوداګریز، یا حتی یو لوګو کې پټ پیغامونه، مګر دا به یوازې ستاسو په ذهن کې په ژوره کچه راجستر شي.
دا تاثیر لري چې تاسو غواړئ چې یو څه وکړئ، دا یو موټر وپلورئ، سوډان وخورئ، یا پنیبربرګر وخورئ. تاسو رښتیا نه پوهيږئ ولې، مګر تاسو غواړئ دا توکي ... په بده توګه.
د محاکمې اعلان
تاریخپوهانو شواهدو لري چې د سپکاوی د لمانځلو په وخت کې د پنځم پیړۍ په وروستیو کې د BC په وخت کې کارول کیده، کله چې یوناني فکر کونکي او فلسفیانو د خلکو نفوذ اغیزمنه وړاندیز وکړ.
په هرصورت، د جزا اعلانونه لکه څنګه چې موږ پوهیږو نن ورځ یې په 1940 لسیزه کې سرته ورسیده. یو مشهور مثال دی چې ډاک بتک لنډ "د حکمت پلار ډیک" دی چې په کارتون کې د مجسمو په اړه د "بوی بونډ" کلمې را واړولې. دا په سخته توگه د منلو وړ نه وه مګر تاسو د هغه په لټه کې نه و.
د 1950 لسیزې په اوږدو کې، د مارکیټ څیړونکي جیمز ویریری لخوا د بدنام تجربه ادعا وکړه چې د فلم په جریان کې د "ویټ پوپینن" او "ډیکک کوکا کول" کلمې د ویشلو دویم ځل لپاره، د دغو نانګو پلور ډیره زیاته شوې. پایلې یې جعلي وې، او په تیرو کلونو کې، بیلابیلو مطالعې ثابتې کړې چې د دې ډول ناوړه اعلاناتو کار نه و کړی.
د عصري ورځ معرفي اعلانونه
د 2000 لسیزې لپاره روژه نیسي، او نن ورځ، او د جزا اعلانونه بدل شوي. په ځینو هیوادونو (برتانیا، آسټرالیا) کې د پلور پلورل شوي پیغامونو داخلول، په ځینو هیوادونو کې) بریتانیا، استرالیا (غیر قانوني دي، او کولی شي په متحده ایاالتو کې یو شبکه رامینځ ته کړي چې د دې نشراتي جواز له السه ورکړي که FCC د دې کړنو څخه خبر وي.
مګر دا پدې معنی نه ده چې دا کار ندی شوی. دا په اسانۍ سره یو څه بلل کیږي. اوس تاسو به د انځورونو، سوداګریزو، تلویزیونونو، لوګو، او څاه انځورونو ته په منظمه توګه عکاسي پیدا کړئ، هرڅه او هر څه چې خلک یې ګوري یا ورسره اړیکې کوي.
ښایي د نن ورځې معمول غیر رسمي اعلانونه د محصول په ځای کولو کې راشي . د پیسو په شرایطو کې، دا په اسانۍ محصوالت او هغه بریښنالیکونه دي چې ځان ځان د تلویزیون لړۍ یا motion picture په ټوکر کې اچوي. په مهارت سره او په ښکاره ډول، دا کار په برانډ او فلم پورې تړلی دی.
د مثال په توګه، که تاسو خپل ځان د فلم په جریان کې د Popeye د چرګانو توغندیو موندلو لږ نیکۍ، دا ځکه چې دا مخکې او مرکز وه. هغه حتی یو کڅوړی نیسي او وايي چې دا "ښه» په زړه پورې ښکاري. "دا د محاکمې په واقعیت کې د محاکمې په توګه په محاسبه توګه شمیرل کیدی نشي. په هرصورت، د ټرانسفارمرانو فلم د موټرو د جامو ټیلفون نه بلکه مګر په هر ځای کې و. پلس، د غرونو Dew په دې فلم کې د څښاک څښاک و. هیله دا ده چې ډیری وخت یې وګورئ، تاسو به د فلم څخه وروسته د مایوس ډی واخلئ او واخلئ. ستاسو بې حساره شوی دی.
که تاسو غواړئ حتی ژوره او لاړ شي، لاهم د دې ډیرې بیلګې شتون لري. د بیلګې په توګه، د نوي وینډي لوگو، لکه د پیژندل شوی مخنیر ساده آسانه ښکاري، سمه ده؟
ښه وګورئ.
د وینډي د غاړې شاوخوا ډبره دا ده چې؛ هغه څوک چې ناڅاپي نه وي. که تاسو په رښتیا فکر کوئ چې هغه څه چې ورته ښکاري، دا د MOM کلمه تشریح کوي. دلته مفهوم دا دی چې ستاسو دماغ د وینډي او د مور د کور پخلی کې د خوړو د خوراک تر مینځ منفي اړیکو رامنځته کوي. ایا دا کار کوي؟ دا ډیره سخته ده، مګر دا په واقعیت کې د پلور زیان نه رسوي.
KFC د 2008 کال په پرتله یو څه بیرته ترسره کړي کله چې د KFC Snacker کې د لیټی برخه واقعا په اصل کې د یو $ 1 بیلی بیله وه. 99 سینټ سینڈوچ یو لوی ټکی و، او دا ممکنه ده چې بې شکایه د $ 1 = KFC Snacker د غلط پیغام لیږلو.
نو، آیا د غیر قانوني اعلاناتو لاهم لاهم ممکنه ده؟
په یوه کلمه کې هو هو.
پداسې حال کې چې ناڅاپي سخت پلورونکي پیغامونو اصلي چټک انځورونه غیر قانوني شوي) یا په لږترلږه لږترلږه، په جریان کې له منځه تللی (، خو بیا هم برانڈونه کولی شي د مرصفوونکو بې حافظه ذهن سره لوبې وکړي چې د غلط پیغام رسولو څخه کار اخلي.
که تاسو د دې اغیزمنتیا په اړه حیرانتیا وکړئ، د ډیورین براون لخوا د هغه د برتانوي تلویزیون لړۍ کې د ناقانونه وړتیا "غور" په پام کې نیولو سره وګورئ. هغه د تخلیقی اعلاناتو ټیم ته ننګونه وکړه چې د پوستکټر، لوګو، او ټیل لین سره د یو جعلي شرکت لپاره راشي. هغه 30 دقیقې ورکړي او ورته یې وویل چې د هغه ځینې نظریات لري.
کله چې د کار د څرګندولو وخت راغلی، ډارین د دې کار وړاندیز کړی و چې ټیم سره راغلی و. هغه څنګه څنګه کولی شي؟ ښه، د دې ورځې په پیل کې هغه ټیم چې د ټیم سټیشن ته یې لیږلو په اړه غلط پیغامونه نصب کړل. هغه مفهوم دا مفکوره په سر کې کښله، او دوی پیغام بلند او واضح کړل.
که چیرې د اعلاناتو مسلکی ټیم په اسانۍ سره لاسوهنه شي، عامې عمومي موقف څه شی دی؟