یو لوی نظر دی؟ دلته په 5 مرحلو کې دا څنګه پلورل کیږي
نو، تاسو د بریا تیاره درلوده. تاسو د اعلان کولو کمپاین لپاره د ناقانونه مفکورې سره راغلی یاست. دا یو هغه یو دی چې هیڅ کله مخکې نه دی شوی، او تاسو یوازې هغه یوستئ چې د هغې له الرې یې لیدلی شئ. مګر، تاسو د دې حقیقت د جوړولو لپاره څه کوئ؟ دلته پنځه هغه ګامونه دي چې تاسو یې د بریالیتوب موندلو لپاره اړتیا لرئ.
1: د ایجنګانو په څیر د ایجنټیو او د هغوی مراجعه کوونکو څخه ډډه وکړئ
پداسې حال کې چې دا د ټیټ پوټکي ميوې په څیر ښکاري، دا به د ناپوهۍ غلطه وي چې هڅه وکړئ خپل نظر د هغه مراجعینو لپاره ثبت کړئ چې تاسو یې په ذهن کې لرئ.
یوه اداره به د خپل ځان اعلاناتي کمپاینونو په جوړولو کې د مړینې ټاکل کیږي، او معمولا د ادارې څخه بهر څخه راځي کوم نظریاتو سره تړل شوي تړل شوي دي. په هرصورت، حتی که دوی دوی ته غوږ نیسي، او له هغې سره مینه وکړي، د دې امکانات چې تاسو لپاره کوم ډول کریډیټ ترلاسه کول امکانات نه لري. تاسو ته د نومونې فیس ورکول کیدی شي، مګر ممکن د امکان په پرتله تاسو به په آسانۍ سره اړخ ته واچوئ .
تاسو شاید فکر وکړۍ چې تاسو منځنی سړی وباسئ او نېغ په نېغه د مراجعینو ته لاړ شئ. په خواشینۍ سره، دا کار هم نه کوي. د محافظت کونکي په اړه د اداری ادارو سره شرکتونه تاسو ته دویم نظر نه ورکول کیږي. دوی د قاتل نظریاتو د پراختیا لپاره د متخصصینو لرلو لپاره ډیرې پیسې ورکړي دي. د اداری اداره د نظریاتو د پراختیا مسؤلیت لري، او تاسو به د سر درد سره راوړي.
دا ښایي داسې ښکاري چې ستاسو انتخابونه اوس د کړکۍ څخه بهر دي، مګر داسې یو لاری شتون لري چې یوه مفکوره په نظر کې ونیسي. تاسو یوازې اړتیا لرئ چې تاسو څنګه دا کار کوئ.
دویم ګام: سمارټ ترلاسه کړئ کوم چې تاسو یې وخورئ
لوی شرکتونه، او ډیری کوچنيان په ذهن کې تړل شوي ندي.
تاسو باید د هغو سرچینو موندلو ته اړ شئ چې د بهرنیو سرچینو څخه د نوي نظرونو د منلو لپاره خلاص دي. دلته حتی داسې شرکتونه شتون لري چې د مشتریانو لپاره سیالي لري ترڅو خپل اعالنونه جوړ او وړاندې کړي.
اوس مهال، ډیریټوس په دې ساحه کې لوی نوم دی. د دوی "Crash Superbowl " کمپاین د کلونو لپاره روان دی، او دا په بشپړ ډول د ادارې ښکیلتیا خنډ کوي.
ډیریټس دا ننګونې په ګوته کوي - موږ ته د غوره سپرویلل موقعیت برابروي - او بیا وروسته مرصفوونکو ته د دې سره وحشیه کوي.
د بریالیتوب بله کیسه François Vogel's. هغه د کور HP HP تجارتي تصویرونه یې د مخ په وړاندې د سپینې انځور پاڼې لرل، د "د کتاب کتاب" له لارې د کیینکس له لارې کارول.
هغه خپل سوداګری ته د اداری اداری ګیبی، سلیترینین او شریکانو ته وټاکه. دوی د خپل کور ځانګړی نسخه ډیر خوښ و، دوی د "تاسو + HP" د کمپاین په برخه کې د رییس او ستوری په توګه یې لاسلیک کړ. وگیل د پیرودونکو لپاره د منلو وړ وګرځیده چې هغه په کمپاین کې بیا هم د رابینز لخوا "د انځور څخه بهر" ته ورته تجارتي سیٹ سره بیا راښکاره شو.
3: دا پخپله وکړئ ... او دا یې ودروله
د ډیرو خلکو سره په خپلو کمپیوټرونو کې ویډیو مینځ ته راوړي، ډیری خلک د دوی د کور له آرامۍ څخه خپل سوداګری جوړوي. ټیکنالوژي په اسانۍ سره شتون لري، او ارزانه. ډیری یې د تفریح لپاره رامینځته شوي، ځینې یې د نورو سوداګریزو ډلو سپک دي. خو ډیری یې د تبلیغاتو لوی مقدار ترلاسه کوي ځکه چې دوی د اعلانونو بلاګونه اخیستي او په شبکه کې خپروي.
د کیلیفیا د ښوونځي ښوونکي جورج ماسټر تجربه کړې وه. هغه د 60 ثانیې متحد آیپډ تجارتي بڼه جوړ کړه چې د ډارلنګ بوډ لخوا د "ټین ماشین" سندرې پکې ښودل شوې. هغه خپل سایټ په خپل ویب پاڼه کې پرته له دې چې د پوهې په اړه پوه شي او مخکې یې پوه شو، سوداګریز انټرنیټ کې خپور شو او شاوخوا 50،000 ځلې یې لیدل کیده.
کیفیت او وړتیا د هغه سوداګریز موقف او مارکیټونو په اړه یادونه وکړه. دوی حتی پدې اړه هم ویلی چې څنګه د دې ښوونکی د کور کور مسلکي و. ماسټرانو خپل ورځ نه دنده پریښوده او سر ته یې د اعلان کولو په برخه کې د تعقیبولو لپاره سرته ورسوله. خو هغه په پام کې ونیول شو.
4: دوام ورکړئ. دا ورکړې ده.
د خپلې مفکورې تعقیب او هلته هلته د ترلاسه کولو لپاره، خپل تحقیق وکړئ. دا به تاسو سره د شرکت جوړولو لپاره پالن جوړولو لپاره د تصور مفهوم پیدا کولو کې هم مرسته وکړي.
هغوئ ته وښيي چې تاسو جدي یاست. په دې وخت کې هیڅ شی ندی. د ویګیل د HP لخوا د امتحان شاټونه ښودل شوي چې اجنسۍ ته سپارل شوي ترڅو د هغه مفهوم څرګند کړي. دا یوازې ستاسو د نظر لومړنۍ پیژندنه ده او تاسو د هغوی لپاره څه کولی شئ.
هر شرکت د بازار موندنې څانګه لري که څه هم دوی د بهرنی اداری اداره لري. نو له دې امله د شرکت مشر سره اړیکه نشي کولی مرسته وکړي مګر د بازار موندنې ډیپارټمنټ سره اړیکه ونیسي ځکه چې غوره طریقه کیدی شي.
دا هغه هلکان او سترګې دي چې کولی شي ستاسو لپاره د بال راټولولو کې مرسته وکړي. په ذهن کې وساتئ، که څه هم، تاسو کولی شۍ خوشحاله استوګنځی ترلاسه کړئ ځکه چې ډیری خلک په ساده ډول د نظر د غور کولو په اړه څه فکر نه کوي.
یواځې ستاسو په مخ کې دروازه کېښودل چمتو او چمتو وساتئ او دوامدارۍ ته چمتو کړئ. تاسو شاید خوشحاله شئ.
5: که ټول ایلس ناکام شي ... د سپوږمۍ د لیګ لپاره بل لار ومومئ
د How How Design Conference 2017 کې، یو غیر معمولي غونډه وه چې د جیف ګرینسن لخوا ترسره شوې وي "د نورو لپاره مهم څه مهم دي". جیف د BuzzFeed لومړی CCO و، او د هغه مسلکی کار د The One Show، Cannes، CA، Webbys، Clios او نورو لخوا پیژندل شوی. مګر، دا د هغې د پروژې پروژې کار دی چې په حقیقت کې یې د هغه لپاره ځانګړتیاوې واخیستلې. او په پایله کې، د مینې دا کار پیژندل شوی او نورو کارونو ته یې لاره پیدا کړه.
د اډوارډ سنوډن سټیټ څخه یو تر ټولو لوی وو، چې په نیویارک کې د بروکینن په یوه مجسمې کې یې د هغه په ساتلو کې شامل و. دا د نړۍ ټوله پاملرنه او د FBI او نورو چارواکو پاملرنه. د ځینو غوښتنو د تعقیبولو وروسته، جیف او د هغه ملګري ډیر روښانه و. مګر د پیچ اغیزه د اندریو ټیډ سره هغه کار کې خورا ګټو پیدا کړی. اوس، دوی غوښتنه کوي. او دوی هم د خلکو د هڅولو لپاره مسلکي خبرې کوي. لکه څنګه چې جیف وویل، ډیری وختونه هغه څه کوئ چې تاسو یې مینه لرئ کولی شي په نورو الرو کې بریا ته الر پیدا کړي. او هغه لوي نظرونه چې تاسو لرئ، چا چې غواړئ د غواګانو د توليد سره اړيکه ونيسي، ناڅاپه د سرو زرو غوړ شي.
په لنډه توګه، اجازه مه ورکوئ چې رد نه کړئ ستاسو څخه غوره. تاسو به د سر د خښتو دیوال په وړاندې ډیر سر لګولو ته ادامه ورکوئ، یواځې وروسته د اوسپنې دیوال ته ځي. په پای کې، د پریکړې او لیوالتیا سره، تاسو به د لارې له مینځه وړلو کې. یوځل چې تاسو پریږدو، تاسو ټول هغه پسې برابره ضایع کړئ چې تاسو ستاسې لوی مفکورې ته پام کوئ، او دا د وړتیا او وخت ضایع کول دي.
ښه چانس.