په وروستي یادښت کې د خراب ترین اعلاناتو کټګوري
د Pepsi مارکیټ ټیم باید اوس مهال د امتیازاتو نښې نښانې ساه کړي. د متحده ایاالتو د هوایي شرکت وروستي وروستیو کې د وروستي اعلان څخه تودوخه اخیستل کیږي. مګر، تېروتنه نه کوي. د پیسسي کورني ټیم جوړونکي د لیګ سټوډیو لخوا د څو میلیونو ډالرو تلویزیون ځای. راځئ چې دا مخ واړوو، کله چې د SNL ستاسو د PR آفت پیښیږي، تاسو پوهیږئ چې تاسو له منځه یوړل.
کله چې دا انټرنیټ په آنلاین ډول پیل شو، پس منظر بیرته واخیست.
د ملت په شاوخوا کې "ټون بڼ" کېدای شي واوریدل شي، او تبصره د ټولو هغو کسانو د ورانولو انتظار نه شي کولی چې د هغې په جوړولو کې ښکیل دي. دا راپور ورکړل شوی چې کیډل جینیر یوازې 4 میلیونه امریکايي ډالر یوازې په اشتھار کې لیدلو لپاره ترلاسه کړي. د تلویزیوني لارې داسې ډول کولو لپاره حقیقي لګښت د فیس څخه زیات دی. نو پوښتنه باید وشي چې دا څنګه کیږي؟ څنګه به دا روښانه وي (زموږ لپاره ډیری) د ناڅاپه ټوټه ټوټه ټوټه، چې د توکیوزیزم توب او اطاعت کوي، هوا ته چمتو کوي؟ راځئ چې یو څه وګورو.
دا یو کلي لیږدوي چې د ککړتیا کچه لوړه کړي
لومړی، د دې لپاره د کور کور ټیم په ساده توګه دا تور دی چې دا. د کورني ټیم د سهامي شرکت سره لامحدود قدرت نلري؛ په هرڅه برعکس. په ډیرو مواردو کې، د کور ټیمونه د ګومارلو او شاوخوا ګټو لپاره خورا اسانه دي. افراد د ډزو د ډار لپاره خبرې کولو لپاره ډار وي، او د بهرنۍ اعلاناتو ادارو نظرونه د هغو کسانو په پرتله چې په ودانۍ کې کار کوي ډیر لوړ وي.
نه، دا د تخلیقی څانګې څخه بهر ځي. لومړی، لنډ دی. دا اعلان د خلا څخه نه راوتلی. یو چا، په بل ځای کې، ستراتیژي (که چیرې تاسو کولی شئ دا ویلی شئ) د پیپس سیالی خورا لوی دی؛ یو محصول چې کولی شي په پراخه توګه ویشل شوي لینونه د سولې او همغږۍ سره یوځای کړي. هیڅ شک نشته چې مشهور "زه غواړم د کوک نړۍ نړۍ واخلم" اعلان هم په لوبې کې راغلی دی.
دا د Pepsi هلې ځلې وه چې دا د عصري دور لپاره راوبلل شي، او په څرګند ډول ناکامي. او البته، هغه پیښې چې د نړۍ په کچه ترسره کیږي، او پاپ کلتور، د لوبې کولو برخه درلوده.
مګر، د دلیل لپاره، اجازه راکړئ چې دا نظر په مستقیم ډول د خالقانو لیګ سټوډیو له کارمندانو څخه پرته له کومې چټک یا تکرار څخه راشي. که دا کار کړی ... دوی ټول باید د نړۍ د اوسنی حالت په اړه د جدي ژغورلو غږ ته اړتیا ولري، او په دې ځای کې د Pepsi او اعلاناتو لوبې.
د مسؤلیت مسؤلیت باید دا مفکوره ډیری خلکو ته واچوي. په کوم سازمان کې د قوماندې لړۍ ده، او پیپسي استثنا نشته. دا باید د تاییدونو، د لاریون بیاکتنې، او د تولید غونډو په لور روان وي. تاسو په ملیونونو ډالر په دې لویه برخه کې د پپسي په ځینو لوړ پوړو کسانو څخه د لوی لاس پرته هیڅ شی نه لګوي. د لیکلو په وخت کې (ډیری په یوه اونۍ کې په اعلان کې بدلون راوستل کېدای شي)، چې باید د محلي نړیوال اجرائيه براد جاکمن په شمول، او د نوي روزل شوی CMO ګریګ لونس چې په فبرورۍ کې راټول شوی و، شامل وي. د دروازې څخه د وتلو په اړه خبرې وکړئ.
د دې په څیر یو ډول میاشت کولی شي د میاشتو پرمختګ ته وده ورکړي، نو دا ممکنه ده چې لیون د اشتهار تولید ته راشي کله چې گیښونه په حرکت کې وو.
په هرصورت، دا په حقیقت کې هیڅ عذر نشته. د ابتدايي لیکنو، د کیسې کیسه، د جنینر کارول، یا د احتجاج د تور ژغورونکي طرز ډول شاملول باید په لومړي نظر کې خورا لوی سرخغونه راولي. هر CMO د هغې د مالګې په ارزښت به یې دا په خپلو پښو کې ودروي. ښاغلي لیونس نه و، چې د هغه د قضاوت په اړه حجمونه، د Pep Pepsi مدیریت، او د CMO رول.
وروسته له هغه چې په کمزوري توګه په لاس کې و
کله چې اعلان خپور شو، او د کنټرول ویټیلال شاګردان په کې واچول، د فلسفې کنټرول بل فرصت و. پیپسی په پښو غورځیدلی او ویل یې "واح ... موږ په بشپړه توګه نښه نښه له لاسه ورکړې ده. موږ بخښنه غواړو. اعلان له منځه تللی، او موږ د داخلي کړنلارو په لټه کې یو ترڅو وګورو چې دا څنګه پیښ شوي. " مګر، دا څه نه دي ویل شوي. پیپسي یو څه وخت لپاره د دفاع دفاع وکړه، مخکې له هغې چې په خاموشۍ سره ودرول شي او د پیرډو دعا کول به ودرول شي.
دوی نه وو.
ډیره مفکوره چې یو ډیر بډایه ځوان میرمن، د ستونزو په اړه هیڅ ډول اندیښنه نلري موږ هره ورځ ورسره مخامخ یو، د پیپسي سره ستونزمن ستونزې حل کولی شي. او انټرنېټ په ډول ډول ځواب ورکړ. حتی برنس کنگ هم د مارٹن لوتر کنگ جری د لور لور ته باید په ټویټر کې څه ووایاست: "که یواځې پاله د #Pepsi ځواک په اړه پوه شې."
دا د پیپسي لپاره د روزنې لار و. څنګه چې دا پیښه رامنځته شوه ډیری فکتورونو ته ټیټه وه، په شمول د ډلې فکر، د پناه ځای ژوند) د Pepsi په کې څومره لوړ پوړي عملیات د کاري طبقې امریکایانو د مبارزې په اړه پوهیږي؟ (، د ځان مبارکۍ غونډې، د لید نشتوالی، یو کلتور کلتور چې نه ویني د ونو لپاره ځنګل او ویره هو، د خبرو کولو ډار، ځکه چې په بشپړ ډول خلک په دې پوهیدل چې دا څومره ناوړه وه. دوی یوازې د هغه امپراتور ته نه ویلی چې هغه هیڅ جامې نه دي اچولې.
هیڅ شک نشته چې Pepsi به بیا بیرته بیرته بیرته راشي) بیا به ... د بریډ جاکمن او ګریګ لیون څخه ملګري ملتونه مننه کوي، مګر دا به لاهم د بدترین اعلاناتو په توګه وګرځي. د پي آر له خوا افسوس وه، پیپسي شریکان په ارزښت کې کم شوي، او په میلیونونو ډالر ضایع شوي.
ستاسو راتلونکی حرکت په پام کې ونیسئ، ډیر پام وکړئ Pepsi. نړۍ لیدل کیږي