ایا د پروسې په اړه تخنیکي لنډیز یوازې یو خنډ دی؟
تخلیقی لنډیز ، کله چې سمه طریقه ترسره شوه، د اعلاناتو کمپاین بنسټ. دا د "ایکس ځای نښه کوي." دا د تخلیقی څانګې ته چې چیرته اوسیږي او هغه څه چې غواړي. دا وخت خوندي کوي، دا بصیرت وړاندې کوي، او دا هرڅوک په ورته لار کې حرکت کوي.
البته، دا په یو ښه نړۍ کې دی. په امید سره، تاسو واقعیا یو تخلیقی لنډیز ترلاسه کوئ . ځینې ادارې، په ځانګړې توګه په کور کې، باید ډیری وخت د بریښناليک یا د تلیفون کال سره ترسره کړي، او دا د مسلو سره سم ډک دی.
په هرصورت، کله چې لنډیز خپور شي، داسې ښکاري چې که څه هم د دوی هدف د کلونو په اوږدو کې بدلون موندلی. ایا موږ په داسې حالت کې یاست چېرته چې تخلیقی لنډیز شتون نلري چې الرښوونه وړاندې کړي، مګر کله چې شیان خراب شي نو ټولې خواوې لپاره د خوندیتوب شبکه وي؟
لکه څنګه چې مارک ډفی په دې وروستیو کې د "تخلیقی لنډیز: په تاریخ کې د اړیکو ترټولو خرابه ټوټه" په ګوته کړې، نو نو نو تخلیقی لنډ معلومات شتون نلري او نه مستقیم. پرځای یې، دا هغه سند دی چې "د ګرم پوښ" لپاره جوړ شوی دی. مارک ځینې ښه ټکي جوړوي، که څه هم ځینې یې په روښانه توګه د شخصي تجربو پر بنسټ والړ دي. په هرصورت، کله چې دا په لنډ ډول "مهم پوښتنه" ته راځي، هغه د هغه ځای دی.
پوښتنه د ارییل ہیلر د هر لنډ لنډیز پوښتنه
که تاسو د یوې ادارې تخلیقی څانګه کې یاستی نو تاسو پوهیږئ چې دا پوښتنه څه ده. تاسو مستقیم ته لاړ شه، ځکه چې دا یوه پوښتنه ده چې ستاسو د جوړولو په کار باندې به ستره اغیزه ولري.
دا، البته، کلیدي کښتۍ.
ځینې خلک دا یو واحد ذهني وړاندیز کوي. نور، د پلور ځانګړې ځانګړې نقشه، یا هغه اصلي پیغام چې تاسو یې غواړئ اړیکه ونیسئ.
په لوی اعلان اعلان کونکو ادارو کې، د حساب ورکونې ټیمونه د شپې او ورځې په دې کلیز کې کار کوي. دوی به د مراجعینو، تخلیقی رئیس او پالن جوړونکي تر منځ بیرته لاړ شي.
دا یوه پوښتنه ده چې باید په پام کې ونیول شي. ډاډه، د لنډ معلومات په اړه نور معلومات مهم دي. تاسو یو ځانګړی هدف لیدونکي ته اړتیا لرئ ترڅو هدف په نښه کړئ) نارینه او ښځینه د الرې په اوږدو کې له 30 څخه تر 60 پورې (. تاسو اړتیا لرئ چې د محصول یا خدمت اعلان کولو پیژندنه معلومه کړئ. تاسو بودیجه او مهال ویش ته اړتیا لرئ.
له بده مرغه، د کلیدي کښتۍ یوازې یو کرښه په تخلیقی لنډیز کې ده چې یو بشپړ پاڼه ډکوي (یا نور که تاسو ناخبره یاست) نو دا ورته پاملرنه ورته کیږي. او آن تر دې بدتر، دا په لږترلږه توګه وي، که هرکله، یو لیوی. دا ډیره چټکه ده چې دا د تخلیقی ډیپارټمنټ څو ورځې وخت نیسي ترڅو هڅه وکړي او معلومه کړي چې حقیقي یو ذهني وړاندیز په حقیقت کې دی. په واقعیت کې، لنډ معلومات توپیر نلري، او دا چټکه هغه څوک چې دا یې لوستل کیږي ښکاره کیږي چې دا ټول سند "د موخو له لارې ځي" تمرین دی.
نو، که چیرې معلومات نه وي او مستقیم نه وي، نو د تخنیکي لنډیز لپاره څه شی دی؟
راځئ چې روښانه واوسو یو تخنیکي لنډیز باید یقینی وي چې خبرتیا او مستقیم وي. مګر، د ټول هیواد په کچه د تخلیقی ریاستونو ډله ایز پلس اخیستلو وروسته، او په انګلستان کې، داسې ښکاري چې لنډیز د مختلف دلیلونو لپاره شتون لري.
د تخلیقی لنډیز اوس مهال د پروژې د مهال ویش په وخت کې یو قدمی ډبرې دی.
دا سترګې پټې نشي، یا هرڅوک به د تخلیقی رئیس او د هغې کارمندانو له قهر سره مخ شي. مګر په ورته وخت کې، دا باید ښه نه وي؛ دا یوازې باید وشي.
- دا کولی شي د کمزوري فکر فکر کوي کلیدي کښتۍ.
- دا کولی شي د هدف وړ هدف لرونکي مخاطبین ولري.
- دا ممکن ناکافي څیړنه ولري.
- دا کولی شي غلطه لارښوونه وکړي.
- دا کولی شي خندا وړ بودیجه او د رسنیو اخیستل.
- دا کولی شي د پای نیټه پای ته ورسیږي چې ودرېږي.
په لنډه توګه، دا کیدای شي ډیر غریب لنډ وي. مګر لږترلږه، د حساب د مدیریت لوري څخه، هغه دا دي چې تر هغه وخته چې دا په وخت کې سپارل کیږي، او دندې بیرته راځي، نو دا مسلې وروسته وروسته حل کیدی شي.
- کلیدي کښتۍ سمه نه ده؟ بیا باید څه شی وي؟
- د نښه کونکي لیدونکي ډیر پراخ دي؟ د محدودیت کار کول چې کم وي.
- نور تحقیق ته اړتیا لری؟ راځئ چې یو څه ترلاسه کړو.
- لارښوونه په افسوس سره کمه ده. راځئ چې په سمه لار کې د ترلاسه کولو لپاره یوځای کار وکړو.
- د زیاتو پیسو اړتیا، یا د رسنیو بیلابیل ستراتیژی ته اړتیا لری؟ سمه ده.
- ضرب الاجل سخت دی؟ راځئ چې نور وخت ومومئ.
څه پیښ شوي دا دی چې لنډیز تخنیکي څانګې ته وړاندې کیږي لکه څنګه چې وروستنۍ واقعا هغه واقعیت دی چې باید په پرمختګ کې د کار په توګه وکارول شي؛ هغه څوک چې د تخلیقی رییس او تخلیقی ټیم سره په لنډ مهاله ناسته کې کارول کیږي، نو دا مسله کولی شي مخکې له دې چې د لنډ معلومات کولو څخه پاکه شي.
ولې دا مرحله پریښودل شوې ده؟
خوځښت. دا لاره یوازې د دې مرحلې په پام کې نیولو کې اسانه ده، لنډه کړئ، او چپس پریږده چې چیرې چې دوی ممکن وي. مګر دا یوازې د نوښتګر ډیپارټمنټ لپاره ډیر کار کوي، او په پای کې، د کمزوري اعلان کمپاین لپاره جوړوي.
تاسو به ډیری وختونه د حساب ټیمونو واورئ چې "موږ وخت نلرو یو بشپړ لنډ لیک ولرو." دا ورته ټیمونه دي چې د 15 رایو بیا کتنه به هغه کار ترالسه کړي چیرې چې دوی یې غواړي. نو د دې کیسه اخلاقیه ده ... سمه اول لومړی ترلاسه کړئ، او یا به تاسو د هغه کار په اړه چې په هغې کې راځي په نښه کوي.