سرلیک څه شی دی او څه شی دی؟
د اعلاناتو په لومړیو ورځو کې نن ورځ د ټولنیزو رسنیو پوسټونو ته، سرلیکونه د اعلاناتو د کمپاین یو مهم اړخ دی. یو لوی سرلیک کولی شي د راتلونکي خرڅلاو لپاره د پلور لپاره ژوند بدل کړي.
مګر د سرلیک تر مینځ توپیر څه شی دی چې یوازې د دندې ترسره کول دي، او یو سرلیک چې واقعا یې د مشتریانو پوټکي تر السه کیږي؟ لومړی، سرلیک څه شی دی.
په اعلاناتو کې یو سرلیک څه دی؟
په اعلاناتو کې یو سرلیک د ورځپاڼې سرلیک په څیر خورا پام ته پاملرنه کوي.
د اعلاناتو سرلیک د دې لپاره ډیزاین شوی چې لومړني کاپي چې ممکن احتمالي پیرود ولولي، او دا معموال د کاپي ریتر لخوا لیکل کیږي) مګر د کوپی ریتر / د الرښوونې ټیم لخوا یا هم د تخلیقی څانګې په هر یو کې چمتو کیدی شي (. بډلې متن، لوی فونټ اندازه، او مختلف رنګونه د هغه سرلیک څخه دي چې سرلیک یې د کاپی څخه اخیستلو لپاره کارول کیږي. یو سرلیک باید په ښه توګه لیکل شي ترڅو اغیزمن وي او لوستونکی یې په اشتھار کې راولي.
د سرلیکونو ډولونه
په عمومي توګه دوه ډوله سرلیکونه شتون لري.
لومړی ډول د لاس په لاس لاس کار کوي د عکس سره. که چیرې اشته ښه کیږي، دواړه عنصرونه د ملګری جوړولو لپاره کار کوي ترڅو د هغې برخې برخه کې ډیره لوړه وي. د دې کلاشینګ مثال د ولکسواګین ایالت دی چې یو میکانیک یې د رواني ناروغۍ تر شا الندې دی، سرلیک سره "آیا موږ زموږ میکانیزمونه سخت سختوي؟" یواځې سرلیک غوره نه دی. یوازې عکس مغشوش دی. مګر یوځای، دوی یو پټي، یادگار اعلان کوي.
بل ډول سرلیک یو داسې دی چې انځور ته اړتیا نلري یا یو داسې انځور لري چې سرلیک ته کوم څه اضافه نه کړي. یو یواځې باید د کلاشینکوف GE اشتھار وګورئ، "موږ ژوند ته ښه شیان راوړو."
په رواجه توګه، وروستی دا وه چې څنګه د لسیزو لپاره اعلانونه، چاپ شوي، او خپاره شوي. یو کاپي لیکونکی به د سرلیک لپاره د سرلیک او د بدن کاپی کار وکړي.
دا اعلان به د آرٹ څانګې ته لاړ شي، چیرته چې د هنر مدیر او یا ډیزاینر به داسې انځور جوړ کړي چې په ځینې ډول سرلیک یې لوبولی وي یا به یې یو څه منل. دا د اعلاناتو ترسره کولو لپاره یو زوړ ډوله لار وه، مګر په تیونو، فتویسانو، او د شپې په لومړیو کې جوړ شوي هر اشتهار کی بنسټ ایښودل و. بیا، بل برنبچ سره راغی.
هغه صنعت د هنر مدیرانو او کاپی رئیسانو سره یوځای د ټیم په توګه انقلاب وکړ. د لومړي ځل لپاره د کاپي کولو پر ځای، او د هغه سره یوځای شوي انځور، د ټول اعلان کمپاین د ټیم لخوا رامینځ ته شو. ښايي انځور لومړی وي. ښايي دا مفکوره جوړه شي، او سرلیک او انځور وروسته له هغې راغلل. دا فورمول هغه بنسټ دی چې ټول نوي عصري اعلانونه جوړ شوي دي.
څنګه لوی لوی سرلیکونه ولیکئ
یو لوی سرلیک د لوی تخلیقی لنډیز سره پیل کیږي . زه واقعیت لرم ، ډیری تخلیقی مدیران پدې باور دي چې په لنډ ډول د خرڅلاو بې ساري وړاندیز) USP (لومړنۍ سرلیک دی چې تل د مبارزې لپاره لیکل شوی. دا د تخلیقي څانګې دنده ده چې د دې په پرتله ښه سرلیکونه ولیکئ. یوه بیلګه د جان هینی په نامه د جان ایین د ژوند د ناروغ ناروغۍ د ناروغۍ بیمه کې د حساب ورکونکي څخه راځي، چې د USP لیکلو ته یې وویل: "پریږده چې ستاسو ناروغۍ خپل کورنۍ کمزوري کړي." دا یو پیاوړی سرلیک او یو پیاوړی یو ایس پی دی.
کله چې تاسو یو لوی تخلیقی لنډیز ولرئ، هر هغه څه زده کړئ چې تاسو یې د محصول یا خدماتو په اړه چې تاسو یې اعلان کوئ. که ممکنه وي، نو د خپل مخ په وړاندې ستاسو په مخ کې ولرئ. که دا موټر وي، نو موټر چلوئ. که دا د مساج درملونکي وي، مساج ترلاسه کړئ. تاسو اړتیا لرئ چې خپل محصول په محصول کې وباسو.
وروسته، وګورئ چې چیرې به ادامه ورسیږي. ایا دا په بل بورډ کې د ټایمز اسکو کې روانه ده؟ ایا دا به یو مجلې ته لاړ شي؟ که داسې وي، کوم یو؟ په مجلې کې چیرته چیرته. بېرته پاڼه، مرکز خپور شوی، د محتوياتو مخ په وړاندې؟
په پای کې، لیکنه پیل کړئ. د ګړندۍ یا د بیرته راستنېدو څخه د حیرانتیا وړ سرلیکونو په اړه اندیښنه مه کوئ. یوازې لیکنه پیل کړئ. د محصول ګټې ولیکئ. تجربې ولیکئ. د محصول لپاره د مغز غبرګونونه ولیکئ. هغه لغاتونه ولیکئ چې پیرودونکي به د محصول یا خدمت په اساس سره اړیکه ونیسي. تاسو غواړئ چې دا ټول په کاغذ باندې ولیکئ (هو، په عین حال کې کاغذ) نو داسې نظرونه کولی شي فورمې پیل کړي او په پاڼه کې یوځای شي.
په خپلو نظرونو کې وګورئ، او تاسو به د اړیکو لیدلو پیل پیل کړئ. کلمې به وځنډيږي. پوښتنې به پاپ شي. ناڅاپي، دوه ښکیل اړخیز فکرونه یو سمارټ، باثباته سرلیک بنسټه کېدل.
د اعلاناتو 25 غوره سرلیکونه
په زرګونه زره سرلیکونه شتون لري چې د دې لیست لپاره د پام وړ دي. مګر ځینې داسې دي چې په ساده توګه پورته پورته شوي، او یوازې هیرول ناشوني دي. دلته پنځه ویشت سرلیکونه دي چې د دوی ځای د اعلان په تاریخ کې مستحق دي.
- مکینرو د دوی لخوا قسم ویلو - نیک
- یوازې د جونزس سره مه ساتئ. د دوی پاسپورټ - پورش
- هلک هلکان - وانډیرربرا
- خوابدان کول او د لیدلو پیل کول - Ikea
- د نظرونو په نظر کې نیولو سره، د اقتصاد اقتصاد پوهانو 100 سلنې برخه درلوده
- پنځه لسیزه ډیرې ښځې د لامبوروغینی په پرتله - ډیهاټسو په پرتله
- د پارس پینس - د سپکاوي له لاسه ورکړې آرټ له منځه وړل
- "کله چې زه په پیانو کې ناست وم، خندا مې واخیسته مګر مګر کله چې ما لوبې کول پیل کړ" - د امریکا د موسیقۍ د ښوونځي ښوونځي
- "زه هیڅکله د اقتصاد پوه نه لرم." - مدیریت ټرینینګ (عمر 42) - اقتصادپوه
- مڼه غوره ګازونه جوړوي - ایپل
- "په یو ساعت 60 میله کې، په نوي رولز - ریوس کې لوړ غږ د برقی ساعت څخه راځي" - رولز رویس
- په هغه ځای کې چې تاسو یې نفرت کوئ هغوی یې د ویښتو ترسره کول دي - د Horst Salons
- پرون سبا وویل تاسو پرون وویل - نیک
- میرمنې امیر. د خاوند وژل تکرار کړئ - د ABC ورځی
- په یوه امریکایي دولت کې، د ځان د افشا کولو سزا مرګ دی - تیمبرنډ
- ایا دا ترټولو غوره اعلان شوی دی؟ - د بالونو ملګرتیا
- ولې باید د خپل ځان وژنې په اړه نور جدي جدي فکر وکړئ - سمارټان
- خپل زوپ له لاسه مه ورکوئ. ژوندی وخت ملګري نادر دي - زپو
- دا د مور د جوړولو لپاره کارول کیږي. د هغه د نیول کیدو دمخه - د جنډ جیک هارډ سیډر
- که تاسو دا نه پیژنئ، تاسو شاید د هغې لپاره تیار نه یاست - چاویز ریګال
- د الارم گھټې. هرمس. د الارم ټرک - هدف
- هغه ورځې چې سړی سړي وو. او همداسې ښځې وې - Timberland
- ایا تاسو د خپلې میرمنې د مړینې لپاره پلان جوړ کوئ؟ - ایبی ژوند
- تاسو کوم یو نارینه فکر کوی چې جنسي تیري به ښه وي؟ - د سالکارانو سیمه ییز ډایرکټر
- برازیل د ماشومانو د سړکونو څخه د ساتلو څرنګوالی حل کړی. دوی ووژني - د بخښنې نړیوال سازمان