د کور د کور ادرس څه شی دی او دا څه کوي؟
د اعلاناتو ډیری ډولونه شتون لري ، لکه پورته لینډ (ABL)، Through-Line-Line (TTL)، لاندې-لین (BTL)، ډیجیټل، مالي او روغتیايي خدمتونه. بیا هلته د کور کور دی، کوم چې کیدای شي د ډیری کسانو مخلوط وي، یا په بشپړ ډول یو څه توپیر ولري.
ځینې ادارې په حقیقت کې خپل پیل د کور کور په توګه ترلاسه کوي، او د هڅو له الرې، لوی کار، او د قرارداد نمایشونه، دا په خپل حق کې ادارې کیږي.
د دې یوه مشهور مثال د کولوراډو کې د انټرن ګروپ دی چې د کوز لپاره د داخلي ادارې په توګه پیل شوی، مګر په چټکتیا سره فارغ شوی چې د ستاربکس، Acuvue، Victory Motorcycles او Polaris په شمول د نورو پیرودونکو لپاره کار وکړي.
نو، د کور په کور کې څه شی دی؟
د کور اعلاناتي اداره عموما د یو او یواځې مراجع لخوا ملکیت لري او فعالیت کوي: شرکت یې اعلان کوي. د دې شرکت پرځای د یوې ادارې لپاره خپل اعلانات (یا پدې ورځو کې، ډیری ادارې له مختلفو مضامینو سره راټولوي) بیرته راوړي ، د دې اعلان کمپاینونه اکثرا د خپل کور کورني ایجنسۍ لخوا اداره کیږي. ځینې اعلانونه کیدای شي ال هم بهر بهر ادارو ته ولیږل شي، مګر معمولا د پروژې په اساس. یا، کورني ایجنسۍ به د اړیکو یو ساحه اداره کړي، پداسى حال کې چې بهرنۍ ادارې نورو سره اداره کوي.
د انټرنټ اژانس څنګه فعالیت کوي؟
د داخلي ادارې او یو دوديز ادارې تر منځ چې ډیری مشتریان لري د جوړښت ترمینځ توپیر شتون لري.
د کور ایجنسیونه د دوی تخلیقی مدیران، د هنر مدیران، کاپي لیکونکي، د تولید متخصصین، د رسنیو پیرودونکي، د حساب ورکونې کارکوونکي، او هر بل رول چې تاسو یې په یوه اداره کې تمه لرئ.
په هرصورت، لوی توپیرونه شتون لري کله چې دا د اصلي تولید تولید، د تایید پروسه، ساعتونه، او د کار بوټو کې واقع کیږي.
د مثال په توګه:
- د کور ایجنسۍ یوازې یو مراجعینو لپاره کار کوي؛ د دوی کار کونکي. هر هغه څه چې دوی یې د ویب پاڼو او گوریلیل تلویزیونونو او مستقیم بریښناليک څخه وي، ټول د هغه یو برنامه دي.
- د کور ایجنسیونه د نوي سوداګرۍ لپاره اړتیا نلري. دوی ټولو هغه کارونو ته ورکول کیږي چې دوی د هغه شرکت څخه چې دوی یې لري اړتیا لري.
- د کور ایجنسۍ کارکوونکي د ادارې کارمندانو په پرتله ډیر ښه ساعته لري. دلته هیڅ ډول پیسو شتون نلري، ډیر لږ ناوخته شپې او د اونۍ په پای کې، او هوایی ډګر لږ حساس دی، او نه تر پنځو نه زیات.
- د کور ایجنسیونه د تګ راتګ لپاره لږ تایید شوي پروسې لري. دلته د یوې ادارې په څیر هیڅ منځنی انسان نشته. کمپاینونه د هغو خلکو سره چې لاس په پای کې د پروژې تصویب کوي وده کوي وده ورکوي، نو دا د ضایع شوي وخت او موافقت په اړه کموي.
- د کور ایجنسۍ کارکونکي اکثرا د دوی د همکارانو په پرتله ډیرې پیسې ورکوي. په کور کې کار کول په اداره کې د کار کولو په پرتله کم معتبر لیدل کیږي، او ډیری خلک د یوې ورځې په ورځ کار کولو فکر نه کوي، ورځ یې په ورځ کې. نو، خساره لوړه ده.
- د کور ایجنسۍ کارکونکي عموما د ګټو ډیر ښه ګودامونه ترالسه کوي، ځکه چې دوی د لوی شرکتونو لخوا مالتړ کوي د پیرودلو ډیر ځواک سره. دا، د ساعتونو او معاشونو سره یوځای کیږي، معمولا د "سنګین لاسونه" په نامه یادېږي. کله چې تاسو د مراجعه کونکي لوري ته ځي نو دا ستونزمنه ده چې بېرته د ادارې سخته نړۍ ته لاړ شئ چې ډیر ساعتونه او لږ پیسې لري.
د کور کورني ایجنټونه مخ پر زیاتیدو دي
په ټوله نړۍ کې کارپوریشنونه د کور کورني ډیرو ګټو لیدلو لپاره پیل کوي. د اجنسۍ ادارې د پروژو لپاره ډیرې پیسې مصرفوي، او دوی د لیږد وخت هم ورکوي. دوی د محصول یا خدماتو او همدارنګه د کور کارکونکي نه پوهیږي، او دوی د ډیرو بیالبیلو پیرودونکو ترمنځ ویشلي دي. چپوټل په 2010 کې مشهوره موسسې ډب کړې، او د دوی د کورني ټیم کار یې له ډیرو جیوو ګټلی دی.
د یوې کورني ایجنسۍ سره، پیریدونکی 100٪ وقف کیږي، د اضافه وخت یا جلدی لګښتونه، د موضوع متخصصینو، او هغه کارکوونکي چې مستقیم یې له شرکت څخه ګټه اخلي. دا ارزانه ده، دا چټک دی، او دا ورځې، دا د زړه پورې خلکو د ترلاسه کولو لپاره اسانه ده چې د مراجعینو لوري ته راشي. د ایپل او ګوګل شرکتونه د اعلاناتو څخه لوی نومونه جذبوي. هغه سقوط چې یو ځل د "پلورلو" سره نښلول شوی و او یوازې یو برنامه ته وده ورکول نږدې شوي دي.
په هرصورت، ولې د هغه ادارې لپاره کار کوم چې د مشتریانو پر بنسټ کار کوي او یا تیریږي، دا ګټل یا ضایع کیږي کله چې تاسو ثبات لرئ، او د هغه شرکت مالي مالتړ چې تاسو یې غواړي بریالی شئ؟
د انټرنټ ایجنټ سټیګم ته خطاب کول
په واقعیت کې یو "موږ سره د" دوی "چلند چلند کله چې دا د دودیزو اعلاناتو ادارو او کورني ادارو ته راځي. یو کولی شي په اسانۍ سره دا په بیس بال کې د لوی او کوچنیو لیګ ترمنځ توپیر وپیژني. هغه کسان چې په ادارو کې کار کوي پدې باور دي چې د کور ایجنسي خالص ندي. او، دوی به د کور ماډل د ناپسندۍ او توزیع کولو لپاره الندې دلیلونه بیان کړي:
- تاسو یوازې په یو مراجع کار کوو، کوم چې ستاسو تنخوا ورکوي. له همدې امله، دا ننګونې نه دي.
- تاسو اړتیا نه لرئ چې خپل حسابونه ترلاسه کړئ، یا سخت کار وکړئ.
- تاسو باقاعده 9-5 ساعته کار کوئ. دا واقعي اعلان نه دی.
- تاسو ښه کار نه کوئ. دا تر ټولو زیات منځګړیتوب دی.
- تاسو کولی شئ یوازې د ټيټ درجې وړتیا جذب کړئ. اصلي مسلکیان په دوديزو هټیو کې کار کوي.
یوځل بیا، ځینې دا بیانونه په بورډ کې سم وو. مګر وختونه په واقعیت بدل شوي، او د کور کورني، لکه څنګه چې پورته ذکر شوي، مخ په زیاتیدو دي. په واقعیت کې، په اعلاناتو کې ځینې لوی نومونه د ادارې لخوا، د مراجعه کونکي لخوا، د ایپل، ګوګل، نښه، او مائیکروسافټ په څیر شرکتونو لپاره کار کولو غوره کوي. ولې بدلون؟ ښه، دلته د ځینو ډیرو مثبتیتونو څخه شمیرل کیږي:
- دلته د ژوند ښه توازن شتون لري. څوک غواړي هره ورځ 18 ساعته کار وکړي؟
- تاسو د خپل محصولاتو او خدماتو د پراختیا لپاره کار کوئ.
- ستاسو د مبارزې بریالیتوب په مستقیم ډول ستاسو د شرکت بریالیتوب سره برابروي.
- تاسو اړتیا نلرئ چې د چوپ ساتلو لپاره وساتئ. تاسو کار لرئ، او پدې باندې تمرکز کولی شئ.
- تاسو کولی شئ د انعام ګټونکي کار، پرته له فشار او زړه درد سره.
- تاسو د تایید ډیر چټک پروسې لرو.
- تاسو د کمپاین په تولید باندې ډیر اغیز لرئ.
- د حساب ورکولو د ضایعاتو له امله لیفونه د اندیښنې لپاره څه نه دي.
نو، که تاسو په کور کې کار کوئ، او د ادارې ادارو کارکونکو لخوا خوند واخلئ، دا لیست ته مراجعه وکړئ. او کله چې چپ له خپلو اوږو څخه وباسي، دوی به وګورئ چې دا واقعا په کور کې کار کولو لپاره ګټور دی، که تاسو ښه، تخلیقی فټ موندلی شئ.
د انور کور مشورتي شرکتونه
په امریکا او د نړۍ په کچه ډیری کورني اعلاناتي ادارې شتون لري. ډیری یې په ساده ډول په دې شرکت کې "تخلیقی څانګه" په نوم یاديږي، مګر ځیني یې د دوی برانډینګ، نوم او شناخت لري. دلته ځینې تر ټولو لوی دي:
- د مخابراتو مخابرات او اعلان - د پانګونې پانګونې
- د محتویاتو فابریکه - کوکا کولا
- د زرو ټګ تولیدات - غوره پیرود
- د زرد فین سټوډیو - د سپرنټ اړیکو
- بی بی سی تخلیقی - بی بی سی
هغه څه چې یو ځل یې د ادارې ادارې سره د سر په سر سرغړونه وه، اوس خورا خورا قانوني دي. کور ته لاړ شئ، او تاسو کولی شئ لا هم جایزه وګټئ او نړۍ ته سفر وکړئ. مګر، تاسو به لا هم وخت ولرو ترڅو خپل کورنۍ وګورئ او یو نسبتا عادي ژوند ژوند وکړئ.