کومه تخنیکي څانګه جوړه کوي، او کلیدي لوبغاړي څوک دي؟
که څه هم هره څانګه په اشتهاري ایجنسۍ کې اړینه ده، نو تخلیقي څانګه هغه ده چې دا یې تعریفوي. که چیرې د اعلاناتو اداره یو محصول ولري، نو دا تخیل کار دی. او دا د باصلاحیته خلکو لخوا ترسره کیږي چې په تخلیقي څانګه کې کار کوي (او اکثرا ژوند کوي).
د پرنټیفونو او مستقیم میل څخه هر څه، اعلانونو خپرولو ، ویب پاڼې او ګیرلایي کمپاینونو لپاره دلته شتون لري. د تخلیقي څانګې پرته، هیڅ اداره نشته.
په واقعیت کې، ډیری خلک تخلیقي څانګه د ماشین ماشین ګڼي، سره له دې، پرته له نورو ریاستونو سره د مرستې لپاره دلته هیڅ کار شتون نلري.
څوک په تخنیکي څانګه کې کار کوي؟
که څه هم دا اداره د ایجنسۍ څخه ادارې ته لږ توپیر لري، نو تخنیکي څانګه په عموم ډول د حرفونو د ورته خوندیتوب څخه جوړه شوې ده. دلته مهم رولونه دي:
تخنیکي رییس
که چیرې تخلیقي پیسې له چا سره ودروي، نو دا د تخلیقی مدیر (CD) دی. دا د هغه دنده ده ترڅو ډاډ ترلاسه شي چې هغه ټیم چې کار کوي ترسره کوي په لنډ ډول او یو څه کیفیت لري. نوی تخنیک رییس هم پریکړه کوي چې کوم ټیم به په کوم پروژو کار وکړي، هغه وخت چې دوی ورته حل کړي، او ډیری وخت به د دې ټیم سره چې د مبارزې ټیم سره یوځای کار کونکي ته وړاندې کړي.
کله چې دا فرصت رامینځ ته کیږي، سی ډی کېدای شي د ستونزې سره مرسته وکړي، یا حتی که کوم بل تخلیقی شخص نشي کولی حل کړي. دا د دې دلیل دی چې CD معمولا د تخلیقی څانګې کې "د دفاع وروستی کرښه" په نامه یادېږي.
په اصل کې د کاپی رائٹر یا د فن آرشیټ (او ځینې وختونه ډیزاینر یا د حساب اجرائیه) تخلیقی مدیر به دا کار پرمخ بوځي او که بریالی وي، ادارې به مالي او بریالیتوب بریالی کولو کې ګټور وي. تخنیکي لارښوونې لکه ډیوډ ایبټ، بل برنبچ، لی کلو او په دې وروستیو کې، الیکس بوګسسي، پدې ډول ادارو ادارو کې شکل کړی.
ځینې ادارې به د ډیری تخنیکي رییس درلودونکي وي، د ملګري تخليق رییس، تخلیقی رییس، لوړ پوهان تخلیق رییس، او بالاخره اجرایوي تخنیکي مدیر سره پیل شي.
کاپي لیکونکي
د انټرنېټ په برخه کې د کاپی ریتر ډیری کچې شتون لري، د اندازې، د مراجعینو اساس، او د هغه پروژو په کار چې دا یې کار کوي. د بیلګې په توګه، هغه ادارې چې مستقیم بازار موندنې او ویب منځپانګې تمرکز کوي د شرکتونو په پرتله ډیر کارپوهان لري چې د پلورلو او پلور خرڅولو تمرکز کوي. د کاپی ویټر ډیری معمولا د آرټ مدیر یا ډیزاین سره یو ځای کار کوي، هغه څه چې د 1950 لسیزې په وروستیو کې د DDB د بل برنباچ لخوا جوړ شوی و. په افسوس سره، دا ماډل په دې ورځو کې ډیر مشهور شوي، لکه څنګه چې د ادارې کارمندان د کار کولو بوختیا پر اساس د فرییلینرانو سره یا ښکته وي.
د رګونو په ټیټ پای کې د جونیټ کاپیروونکی دی. د یو کال یا هم وروسته، دا پوست د کاپی رائټر بدل شو، وروسته بیا د کاپی لیکونکی، او بیا د تخلیقی مدیر / کاپي سره شریک شو. جونی لیکونکي به په ټیټه سطحه پروژو کار وکړي، او باید د لوړ رتبه کارمندانو لخوا تر سره شي ترڅو چې دوی پښه ونه موندل شي. کاپي لیکونکي د کوچنیو آنلاین اعلانونو او بینرونو څخه په بشپړ ډول کار کوي، د بشپړ شوي متحد کمپاینونو لپاره. او، دا یوازې هغه خلک نه دي چې د خبرو سره راځي.
کاپیروټرونه عموما خورا ستراتیژیک، تخلیقی فکر کوونکی دي، د ډیری نظریاتو نظرونو سره د هنر مدیرانو او ډیزاین په توګه راځي.
د هنر مدیران
لکه څنګه چې د کاپي اخیستونکي په څیر، د ادارو په چوکاټ کې د هنر مدیریت کچه شتون لري، له لمړي، لوړ پوړو چارواکو، او په پای کې د ACD / AD رول. د آرشیف رییس د کاپی ریتر او ډیزاینر سره کار کوي چې د کمپاین مسوده وکړي، او د لیکوال په څیر د تخلیقي مفکوره ډیری دی. دا باید یادونه وشي چې که څه هم د هنر رییس په عنوان کې "هنر" لري، د انځور مهارتونو ته اړتیا نلري. دا د تخلیقي ستونزې حل کولو دنده ده، اعدام کول د نورو خلکو لخوا اداره کیدی شي.
کله چې د آرشیف مدیر په یوه پروژه کې ګوري، نو هغه به د تخلیقی مدیر سره کار وکړي ترڅو د کمپاین احساس او احساس وکړي. دا ورځ، ډیری آرشیف مدیران د ماک غوره مهارتونه لري، مګر بیا، دا همیشه اړتیا نده.
که چیرې اداره د لوړ ډیزاینرانو ټیم ولري، د آرشیف رییس کولی شي دوی ته الرښوونه وکړي چې خپل لید ته رامینځته کړي.
ډیزاینر
ډیزاینرانو ډیری ډولونه دي، په شمول د ګرافیک ډیزاین، ویب ویب ډیزاین، او حتي د ډیزاین ډیزاین کې . په هرصورت، ډیری ادارې به د کارمندانو ګرافیک ډیزاینونه ولري چې د هنر مدیرانو او د کمپاین توکو سره د کاپي اخیستونکو سره مرسته وکړي، او همدارنګه هغه کارونو ته هم کار ورکړي چې د مفکورې ټیم ته اړتیا پرته خالص ډیزاین ته اړتیا لري. ډیزاینران ډیر ارزښت لري، ځکه دوی کولی شي راتلونکي سطح ته نظرونه واخلي او بشپړ کار ورکړي یو پالش ته چې تخلیقی ټیم نشي اضافه کولی. په کوچنیو ادارو کې، ډیزاین ممکن کارمندان نه وي، مګر د اړتیا وړ اړتیا په توګه به د فرییلینر په توګه استخدام شي، یا به په ډیزاین اسټیویو کې کار وکړي چې خدمات یې د وخت څخه وخت غوښتنه کوي.
د ویب پرمخ وړونکي
د ډیزاینرانو او هنرونو مدیرانو سره کار کول د ویب ډیپلوماټانو دي. د ډیجیټل په اړه ډیر ټینګار سره، دا هغه رول دی چې په تیره لسیزه کې د ادارې سره ارزښتناکه شوی. ځینې ډیجیټل ادارې به د پراختیایی پروګرامونو بشپړ ټیم ولري، پداسې حال کې چې نور به یوازې یو څو کارکوونکي ولري ترڅو د کمپاین ډیجیټل برخې کې مرسته وکړي. دا د ویب انکشاف کونکي دي چې د آنلاین تجربې ډیزاین کولو کې مرسته وکړي، دا کوډ کړئ، ترمیم کړئ، او کله ناکله یې ساتنه وکړئ. دوی باید د غوره UX (د کار تجربه) مهارتونه ولري، او په روښانه نیویارک او د کاروونکي دوستانه پلي کولو کې مهارت ولري.
د تولید هنرونه
د تولید هنرمندانو (اکثرا) د کمپاین کولو لپاره د منلو وړ دندې لري او د چاپ لپاره یې چمتو کوي. په دې کې به د چاپ د چاپ لپاره فایلونه ترتیب کړي، د یو اعلان نسخه د ډیری خپرونو لپاره جوړ کړي، او همدا رنګه موجوده کمپاینونو ته تازه معلومات چمتو کړي. که څه هم دا دنده نه ده چې ډیری مهمې فکر ته اړتیا لري، دا د تفصیل او یو تحصیلي رویه لپاره خورا ډیر پام ته اړتیا لري.
Sketch / Storyboard Artists
ځینې ادارې، په ځانګړې توګه هغه څوک چې ډیری تلویزیون او بهرنی اعلانونه کوي، د کارمندانو یا د کارمندانو په اړه "غصب" به د ماین پاکۍ لرونکي وي. دا یو څوک دی چې په چټکه او کره توګه د تلویزیونونو لپاره د تلویزیون ټوپونو لپاره یا د تصویر کمپاینونو لپاره چمتو کولی شي. په تیرو وختونو کې د سپیک هنرمند د پنسل او مارکرانو سره کار کاوه، مګر پدې ورځو کې د ویکوم ټلیفون په څیر یو څه کارولو لپاره چټکه او اسانه اسانه ده. په دې ډول، د ډیجیټل سټیټونه کیدای شي بدلونونه او د ډیرو مختلفو رنګونو رنګ کولی شي، د مراجعینو په نظر کې نیولو سره.