وختونه بدل شوي. نو ته باید.
یو شمیر واقعیتونه شتون لري چې په صنعت کې ډیری خلک د ماشوم په څیر ښکیل دي چې یو کمپلي یې غلا کوي. دا "قواعد" دي چې د کالج په جریان کې او د دندې په لومړیو ورځو کې زده شوي، او هرڅه یې په ښه توګه خدمت کړی دی. په هرصورت، په تیرو لسو کلونو کې د اعلاناتو، ډیزاین، PR، او بازار موندنې په لاره کې یو لوی بدلون لیدل شوی. ډیجیټل له منځه وړل شوي، نوي نظرونه د دې په غاړه اخیستل کیږي، د شیانو کارونه کولی شي ننګونې وي.
د دې بدلونونو وختونو سره، دا د حیرانتیا وړ ښکاري چې د څو ډیری قواعدو یا لارښوونو په اړه چې موږ یې په کلونو کې تعقیب کړی، وګورئ او وګورئ چې دوی اړتیا ورته تازه کیږي. یا په ځینو مواردو کې، په بشپړ ډول بیا لیکل شوی.
زاړه اصول: لوی کار پلورل پخپله
نوی قواعد: د ژباړن لپاره خورا لوی کار کول اړینه ده
ډیزاینر او کریکټرایټونه به په هر ځای کې د خپلو سیسټمونو ټوټې ټوټې کړي او د هغوی پلرونه یې په دې فکر کې راولي. مګر، د ټکنالوجۍ سره په چټکۍ سره حرکت کوي، د تخلیقی کار کولو مسؤلیت ډیر مسؤل کسان هغه کسان ندي چې دوی به یې ځواب وي. اوسط 55 کلن سایټ د SnapChat کارول نه غواړي چې د 14 کالو زاړه ماشوم تعقیب کړي. هغه لوی کار چې د دې موخې لیدونکي سره راټول شوي وي، هرڅوک به بهرني وي، کوم چې د دې ډیموکراتیک نه وي. نو، دا به په بریالیتوب کې د پلور لپاره مرستې ته اړتیا ولري. تاسو کولی شئ د دې جملې څخه کار واخلئ "که تاسو دا نه ترلاسه کړئ، دا ښه. دا ستاسو لپاره معنی نه ده! "
زاړه اصول: د بیاکتنې کار په بشپړه توګه
نوی قواعد: په نظر کې د بیاکتنې کار
دا د کانونو کندې معنی نلري، او دا د دې معنا نه لري چې دا کار د خپرولو دمخه د کاپي یا هنر الرښود په لنډه توګه د نظر وړ دی. مګر، د عصري مصرفوونکو پاملرنه خورا لږه ده چې دا کار به وي. کله چې دا د سمارټ تلیفونونو، بورډونو، ګوتو، پاڼې، بروچز یا بل کوم کار لپاره بیاکتنه کولو لپاره راځي، تاسو د دوی پام ځانته راوړو ترڅو دویم یا دوه ولري.
که تاسو خوشحاله یئ. په ياد ولرئ، د 89 سلنه اعلانونه نه منل کيږي . نو، د خلکو ډله، مشتریانو، تمرکز ګروپونو، یا تخلیقی کارمندانو ته کار ښودلو سره، په داسې طریقه چې تاثرات وړاندې کولو لپاره دقیقې یا ټول ساعته وړاندې کوي، تاسو نقطه لرې یاست. لومړی لید باید د وریځلو وړ وي. دا باید وي لکه چې پیرودونکي یې وګوري. بیا له خلکو څخه وپوښتئ چې هغه څه چې دوی یې یادونه کوي بیاکتنه کوي. څه شی دی؟ ایا دوی څه هم یادونه کړې؟ بیا، بیرته لاړ شئ او هغه یې وغورځوئ.
زوړ اصول: د معلوماتو مدیرانو لپاره معلومات دي
نوی قواعد: ډاټا د ټولو لپاره دی
تخليقي خلك، په ټوله توګه، د شمېرو او احصائيو په كولو كې زړه نه خوښوي. دا د حساب ټیمونو لپاره دنده ده. دوی ته د معلوماتو له لارې توپیر ورکړئ، تر ټولو مهمې نقطې ونیسئ، او دا د تخلیقی لنډیز سره وړاندې کړئ. دا 30 کاله دمخه ښه وه، مګر اوس، ډاټا پاچا ده. او دومره ډیره ده، په ډیرو بیلابیلو کټګوریو کې، دا وخت د تخلیقی څانګې لپاره د هغې په ګټه کارول کیږي. د حساب ټیم انتظار مه کوئ چې تاسو ته د ډیرو کمو معلوماتو درک ورکړي کوم چې ممکن ګټور وي. که تاسو د تخلیقیانو په توګه د جزیاتو سره یوځای شئ، نو تاسو به ستاسو د نظرونو لپاره نوي او زړه پورې لارښوونې ومومئ. لوی ارقام به د لسیزو راهیسې د اعلاناتو، ډیزاین، او بازار موندنې صنعتونو واکمني وکړي.
زده کړه چې څنګه د دې ژبې خبرې کول د عصري تخلیقی لپاره ضروري دي. دا ښه کار وکړئ، او ستاسو نظرونه به له لارې ودرېږي. دا توب وکړئ، او ستاسو نظرونه به په پام کې ونیول شي.
زاړه قانون: د انعامونو لپاره هڅې ته اړتیا لري
نوې قواعد: د پایلو لپاره هلې ځلې
په داسې حال کې چې ډیری تخليقي خلک هڅه کوي او دواړه، یا حتی وروستنۍ لمړۍ، هیڅوک د لوږې څخه انکار نه کوي چې د جزا لپاره شتون لري. او په ځانګړي توګه، د D & AD، یو شو، او د کین شعرونو لوی لوی جايزې . مګر د جايزو ګټلو ته د کار کولو صنعت د صنعت نښه نه ده، لکه څنګه چې د آسکر ګټلو لپاره کار کول په کار دي. دا وخت دی چې ستاسو د ذهن جایزه ترلاسه کړي. کار باید ډیزاین شي چې یو څه وکړي، او دا د مراجعینو لپاره پایلې ترلاسه کوي. که چیرې دا د پوهاوي کچه لوړه وي، ډیر پلور، یا د ایټرو او هاوان په پلورنځي کې ډیر پیرودونکي، هدف دا دی چې مراجعینو ته بریالیتوب راوړي.
که، وروسته له دې ترلاسه شو، کار هم د انعام وړ ګڼل کیږي، نو دا د بونس دی. اجنټونو ته جایزې مهم دي ځکه دوی دوی سره مرسته کوي، او ساتل کیږي، پیرودونکي. دوی اړتیا لري. دوی د دې کار کولو لپاره دلیل دلیل نه دی، او په هغوی تمرکز د مراجعینو لنډیز او کار دی.
زاړه اصول: کار ته ژوند کول
نوی قواعد: د ژوند کولو لپاره
د اعلاناتو صنعت په دې ویاړ دی چې د هغه مسلکیان څومره سخت کار کوي . تاسو تمه کیږئ چې په 15 ساعتو ورځو کې وساتئ، د اونۍ په ورځو کې کار وکړئ، او څومره چې ممکن وي د رخصتي ورځو لپاره واخلئ. دا په ادارې کې د خوب کولو لپاره د عزت بیز ګڼل کیږي، یا د کورنۍ او ملګرو سره ستاسو د وخت لګښت په ساعت کې د ساعت په شاوخوا کې کار کوي. دا باید بدلون ومومي. اعلان د ژوند ژغورنه نه ده. دا د نړۍ ځاني درملنه نه کوي، او دا زموږ روښانه نده. دا د محصولاتو او خدماتو پلورل دي، او ډیری خلک بډایه کوي. د پیاوړې اندازې لپاره هیڅ دلیل شتون نلري، او مراجعین باید د دې ستاینه وکړي. ډیری شرکتونه د خپلو کارمندانو څخه غوښتنه کوي چې مناسب، 8-5 ساعته کار وکړي، او بیا هم دوی د ډیزاین او ډیزاین ایجنسۍ کارکوونکي تمه کوي چې د خپل محصول ټولنیز ژوند، او د دوی سپیڅلي، د محصول لانچ، یو پیچ ، یا نوې نوښت قربان کړي. دا په لفظي توګه خلک وژني. او دا یو له هغو دلیلونو څخه دی چې نور تخلیقی خلک په کور کې هټیو ته ځي. نوی قواعد باید کار وکړي ترڅو ښه ژوند رامنځته کړي، هره ورځ ژوند نه کوي ترڅو په ځمکه کې کار وکړي.